投稿|潘秋生可以带领上海家化重回巅峰吗？( 四 )
除了吸睛，内容更为实质，因为这关系到产品的切实好坏 。上海家化在基础研究上进行了重点探索，试图寻求更好的成分、配方、功效 。另外，现代科技和数字化也助力了上海家化的产品内容，数字化可以极大的赋能消费者洞察，比如说赛道选择、人群画像、配方优化等；而现代科学则可以助力技术探索，比如专利水解酶技术在佰草集“新太极”系列的应用，其核心功效成分高浓缩乌药，可以有效调节由外界环境造成的生物钟基因的紊乱 。
虽然可以看到上海家化为提升产品内涵所作出的努力，但其研发费用投入增量重视并不明显，虽然同比增长率上升，但绝对数还不及2019年，研发费用比也并不高 。所以上海家化或许将更多的努力花在了吸睛上，但对于想要与国内外诸多优秀品牌角逐高端赛道而言，这份努力显然还不足够，未来能否打造大单品、大爆品、修正佰草集等高端定位的品牌，其产品效力本身还是决定因素 。
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在十年前，上海家化的ROE轻轻松松20%以上，可以说是一门卓越的生意，而2021年9.63%的加权ROE还不及曾经一半，虽然比前些年的退化有了长足进步，但还略显中庸 。
上海家化的破局之战已经打响，未来能否再现辉煌，还需要上海家化通过抓住不变的产品本质以及适应变化的营销、渠道能力来向市场证明 。
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