投稿|拆解美团，闪购是个有想象力的故事吗？投稿|美团

文章图片

文 | 市值榜，作者｜刘毅，编辑｜赵元

3月25日，美团交出了2021年的答卷。
从收入端来看，美团仍然是一个强劲的增长机器。2021年，全年营收1791亿元，同比增长56% 。
用户数和交易量都在增长。2021年，美团交易用户数达到6.9亿人，同比增长35.2% ，活跃商家数同比增长29.2% 。每位交易用户平均每年交易笔数增长了27.2% 。
但开始出现了亏损，经调整的EBITA和经调整净利润均为负值，经调整净亏损额为156亿元。而在2020年，美团还曾实现了盈利，并盈利31亿元。
为什么出现亏损？新业务是拖累还是助力？美团去年的战略调整是否合理？我们试图通过拆解美团这份新的财报，来解答这些疑惑。
01 为什么会出现亏损？由赚转亏，有多方面的原因。
有骑手配送成本增加的原因：骑手配送成本增长38%至682亿元。也有研发投入增加的原因：全年研发投入167亿元，同比增长53%
但最大的原因还是源于对新业务的持续投入。
过去，美团有个说法叫“无限游戏” 。它是本地生活的头号玩家，而本地生活的范畴又太广。所有的日常消费都可以叫作本地生活，不能说吃饭才叫本地生活，而买个电池就不叫本地生活了。
也正因为如此，美团的业务边界是持续在扩大。只要你翻开美团历史财报，不管啥时候都永远有“新业务” 。
对于一家还有雄心的交易平台来说，看它的增长要比看它的成熟业务更为重要。

文章图片

2021年，美团新业务收入同比增长84.4% ，主要来自于三个板块：美团买菜、美团优选和美团闪购。
其中前两个是自营的零售业务，自营业务需要投入重资产，需要花钱搞仓配物流网络。而且之前在社区团购火热的时候，就被大家所熟知。
这里面值得关注的新业务是美团闪购。
美团闪购是一个听起来概念很新的故事，但它的本质其实就是即时零售电商。
是在抢阿里、京东、拼多多的生意。
这几家综合电商平台更为准确的叫法是“远程零售电商” 。买家下单，卖家往往从数千公里以外的地方发快递来实现履约。
而美团闪购是买家下单，卖家可以用外卖配送的方式实时发货，短途、即时，配送距离往往只是几公里、十几公里的距离，配送时间只需要半小时。
看一个交易平台的新业务怎么样，最重要的参考数据是它的交易量和交易人数。
根据电话会里的信息，美团闪购的 GTV 在 2021 年已经达到了外卖 GTV 的12 %左右，年交易用户是2.3亿。
02 能否从远程市场里抢到市场？2021年，美团战略从“food+platform”升级为“零售+科技” 。
零售是目的，科技是手段。
很多东西， “做”要比“说”早。美团很早就意识到自己为了外卖打造的即时配送网络，已经成为即时零售的基础设施。