投稿|“国货之光”进化史
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图片来源@视觉中国
文｜道总有理国货回春 ， 继续在白象的身上上演 。
3·15“土坑酸菜”被曝光 ， 殃及康师傅、统一等知名方便面品牌 ， 而白象因为与插旗菜业从未有过合作 ， 博得了一众消费者的好感 。随后不久 ， 白象“拒绝日资收购 ， 员工1/3是残疾人”的消息突然在网络上盛传 ， 这家老牌方便面品牌也因此登上热搜 。
大众对白象的推崇直接表现在购买力上 ， 近一周 ， 白象官方抖音号新增粉丝近30万 ， 直播销售额达770多万元 。3月21日 ， 白象直播间里 ， 主播一边大喊“桶装面没有了 ， 被大家拍完了” ， 一边还要呼吁消费者理性消费 。
野性消费、情怀买单 ， 舆论的情绪变化重新唤起了对这一国产品牌的关注度 ， 尤其是作为国内泡面市场上唯一拒绝日资的头部品牌 ， 似乎让“国货之光”的名头更当之无愧 。
在我国 ， 能称之为国货之光的品牌不少 ， 但这么多年来成为国货之光的内在逻辑已然变了 。
走出国门2004年3月26日 ， 北京饭店 ， 大宴会厅座无虚席 ， 一枚枚胸章上面 ， 一个蓝色的标识和我们熟悉的五环标志捆绑在一起 ， 而在座近千人见证了一次奥运会史上的新突破 ， 国际奥委会第一次将“国际奥委会全球合作伙伴”的资格交给一家中国企业—联想 。其他顶级赞助商 ， 都是可口可乐、松下、三星等国际巨头 。
联想为08年奥运会提供了900台服务器、700台笔记本、12000台主机、10000台显示器、2000台触摸屏、3343台打印机、2546台多功能一体机和580位技术服务人员 。值得一提的是 ， 我们看到的祥云火炬也恰巧是联想创新设计中心设计的 。
在被讽刺为“美帝良心”以前 ， 联想曾经是实打实的国货之光 。
1994年 ， 我国将进口电脑关税由200%降低到26% ， IBM、康柏等外资品牌迅速杀入国内市场 ， 当时的领头羊长城电脑 ， 一年就被外资击溃 ， 民族电脑品牌一度岌岌可危 。2001年 ， 戴尔以先卖后造的“戴尔模式”横扫欧美市场 ， 后直接剑指中国 ， 加速美国产品在国内市场的渗透 。
联想抵御“外敌” ， 无疑成功塑造了一个民族品牌的形象 ， 但更关键的在于 ， 联想让中国制造的电子产品 ， 以中国品牌的身份走向了世界 ， 这才是联想被誉为国货之光的真正理由 。
在成为奥运会顶级赞助商的同时 ， 联想已经决定加速国际化 ， 斥资12.5亿美元收购IBM全部PC业务 。联想当年的营业额仅为30亿美元 ， IBM的PC部门营业额达130亿美元 ， 这场“蛇吞象”震惊了整个世界 ， 但国人却被联想“破釜沉舟”的气势所鼓舞 ， 群情激愤 。
2008年以前 ， 甚至说在移动互联网崛起之前 ， 当我们说起中国品牌时 ， 很多人的第一反应就是联想 。
回溯90年代至互联网经济发展初期 ， 我们对于民族品牌、国货之光的需求偏向于获得世界的认可 。2008年 ， 海尔冰箱以2倍以上的市场份额从美国老牌家电制造商手中夺得了全球第一 ， 从此打破了维系已久的以欧美日韩品牌为主导的全球市场格局 ， 而凭借技术实力厚积薄发 ， 也成为了民族品牌走向世界的一个缩影 。
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