投稿|2021年中国互联网广告市场洞察( 三 )
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2.3 内容营销发展和转私域流量形成流量沉淀的营销理念推动下，社交广告市场快速发展
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2.4 信息流广告仍为主要投放广告形式之一，增速放缓；泛资讯平台通过全景流量生态，继续推动广告商业化发展
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2.5 近2年音频广告快速增长，但后续增长需要技术和应用场景拓展后续可能的发展前景包括音频类内容应用商业化拓展，以及智能音箱等设备向家庭场景的渗透，音频应用场景丰富化的空间增大，广告形式更为丰富 。
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2.6 巨头媒介布局和拓展流量生态及ADX平台，拉动增长；品牌方要求精准触达和提升广告效率，也进一步推动了市场发展
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程序化广告投放需求增加，促使更多平台整合第三方流量进行二次分发 。
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03 品牌迭代与竞争，带动行业之间差异化营销策略1、在增量压力和激烈竞争的推动下，互联网公司投放力度更大本章节将选取TOP15行业营销特点比较突出的典型行业进行总结分析 。
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2、传统行业以品牌曝光为主，通过打造品牌影响消费者心智进而影响消费者选择，品牌/产品更新速度快的行业更为明显；互联网行业以流量为核心，广告投放偏重直接引流
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3、品牌与渠道联合广告投放仍主要体现在与电商平台的合作，同时向线下属性渠道拓展
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4、2021年美妆行业营销特点：
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4.1 美妆行业营销节奏快，广告投放增长显著，持续的高投放弱化了大促对美妆行业投放节奏的影响
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