投稿|2021年中国互联网广告市场洞察( 二 )
品牌方拥抱数字营销变化，自建内容团队，托管流量运营，通过反复多次激发客户，刺激消费并让营销可沉淀价值 。
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2.4 媒介继续加速商业化进程，但2021年整体竞争格局变化不大
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2.5 短视频媒介依旧强劲增长，进一步拓展广告容量池和广告收入
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3、营销广告市场保持增长，智能应用拓展广告触点
3.1 2021上半年互联网广告增长迅猛，Q3受特定行业投放预算缩减影响增速放缓，但全年保持增速
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3.2 OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界
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02 媒介商业化加剧，跨界与突破，打破现有格局1、巨头媒介拓展生态价值
1.1 具有交互转化和交易转化属性的媒介类型广告收入保持增长
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1.2 发展趋势较好的媒介类型，竞争集中度也非常高，短视频、社交和信息流广告为2021年投放重点广告形式
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1.3 巨头优势显著，下一个进入千亿的媒介具电商或社交媒介属性
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2、电商类广告持续增长，视频类广告成重点2.1 消费习惯加速向线上迁移，品牌方与渠道建立更强粘度合作关系，推动电商类广告保持增长
电商类广告的增长，主要体现了广告投放与渠道合作的融合，以提升销售转化，包括生活服务平台通过与LBS等结合，成为线下门店引流的主要渠道之一 。
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2.2 视频类平台通过高粘性和个性化推荐的内容，为品牌带来持续的营销触点和价值
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