投稿|2021年中国互联网广告市场洞察( 五 )
文章图片
7、2021年手机通讯行业营销特点：
文章图片
7.1 手机消费市场在疫情过后恢复活跃，但受芯片供应影响，前三季度品牌营销活动持续减弱
文章图片
7.2 手机品牌格局稳定，营销以头部品牌为主，新品牌较难获得消费者认可
文章图片
QuestMobile数据显示，新品牌的设备量占互联网活跃设备量的4%，仍有较大增长空间，但增速不足 。
文章图片
7.3 头部品牌产品迭代周期较为固定，新品上市带动营销投入增加，典型大促助力营销更高峰
文章图片
8、2021年汽车行业营销特点：
文章图片
8.1 汽车行业营销延续厂商-代理-用户模式，同时积极拓新，创新营销主要通过追热点、联名和跨界等形式展开
文章图片
8.2 汽车品牌以“科技”、“时尚”建设品牌形象，以金融方案吸引用户购买
在汽车品牌的营销中，车辆的性能属性已让步于科技、时尚、潮等年轻人关注度高的属性；同时，在投放广告时又以低首付、低利率等字眼刺激用户做出购买决策 。
文章图片
8.3 新品牌通过更多的营销投入打造品牌形象以期赢得用户认可
文章图片
8.4 汽车厂商仍以汽车垂媒和综合资讯为重点投放媒介，同时拓展社交属性媒介，保持对私域建设的尝试
文章图片
推荐阅读
- 投稿|张朝阳放不下搜狐视频
- {调取该文章的TAG关键词}|张美玉测试竞拍话题投稿不要审核
- 投稿|微盟财报的AB面
- 投稿|除了一拳影帝，奥斯卡还有啥看头？
- 投稿|效仿苹果回购，谷歌股价能否走出完美反弹曲线？
- 投稿|SaaS新十年：工具性与赋能性的需求分野
- 投稿|五月天：一个乐队的25年和437场演唱会
- 投稿|京东健康向上，投资者“苦寒待春”
- 投稿|《人世间》导演、总制片人李路：若被现实裹挟，便创作不出新的气象
- 投稿|抖音网红“入侵”B站，原生态UP主危了？