投稿|这是昨晚500万人云蹦迪的“背后主谋”( 二 )
这一年 ， 视频号在与娱乐有关的直播方面显得格外活跃 ， 可以说2022年的第一个刷屏活动就由视频号发起 。
在2021年23:00到2022年1:00 ， 1676万人在视频号上伴着五月天的演唱会一起跨年 。
在此之前 ， 西城男孩在几乎无宣传的情况下 ， 空降视频号直播 ， 累计观看人次超过2700万 。基于此成绩有声音直接喊出：“这是微信视频号的胜利 。”
从微信团队宣布视频号正式开启内测 ， 至今已过两年 。当初很多人认为腾讯没有做短视频的基因 ， 视频号必将步微视的后尘 。现在看来 ， 经过两年的探索 ， 视频号似乎找到了自己的方向 。
“其实无论西城男孩与五月天直播 ， 还是线上云蹦迪 ， 都是一样的逻辑 。”有行业人士分析道 ， 基于微信平台的视频号直播更容易邀请到身边人关注 ， 然后由熟人圈层朝更大圈层传播发展 ， 而线上演唱会也让视频号尝到了甜头 ， 帮助视频号加速破圈 。
视频号显然已经从直播中尝到了甜头 。在今晚8点 ， 微信视频号上还有一场修复版的“张国荣热·情演唱会” ， 截至目前已经近10万次的点赞与转发 。可以预见 ， 这又会是一场粉丝的狂欢 。这场演唱会是腾讯音乐与宝丽金唱片等团队合作推出的 ， 而微信视频号“宝丽金唱片”则拿下了全球首播的渠道 。
“云狂欢”不是视频号的根本“视频号确实是来晚了 ， 因此微信在视频号上完全不留余力 。”张小龙毫不掩饰微信对于视频号的重视和布局 。在公开课演讲的排序上也能看出 ， 视频号依然是微信生态中的重中之重 ， 被排在第一的位置出场 。
上次的微信公开课上 ， 相关负责人表示视频号在过去两年里面 ， 其实以非常快的速度在奔跑 ， 第一年基本上搭完了整个产品的框架 ， 第二年在尝试建立自己的内容运营方向和内容运营的方式 ， 包括希望什么样的内容进来 。
运营与内容 ， 是过去视频号被讨论最多的两点 。
过去 ， 微信在视频号运营上大动作不多 ， 只是不断进行产品迭代 。但现在 ， 视频号团队讲了不少关于运营的事——鼓励“原创”、“真人”账号 ， 打击“搬运、作恶、违反平台规则”的账号；针对创作者推出“创作者激励计划”；针对直播电商推出新的“商家激励计划” ， 接下来要在流量上补助视频创作者和主播 。
还有业内人士接受媒体采访时透露 ， 视频号团队为了做好运营 ， 挖角了抖音的运营团队 。现在看来 ， 邀请西城男孩与五月天确实像是抖音运营的手法 。
相比运营 ， 目前视频号相对短板的是优质内容积累还不够 。
在见识到西城男孩、五月天等明星在流量上的力量后 ， 相关负责人在微信公开课上也表示 ， 未来视频号可能会对线上演唱会进行更多尝试 。
【投稿|这是昨晚500万人云蹦迪的“背后主谋”】但是 ， 视频号需要更多的“西城男孩” ， 也需要更符合平台用户调性的区隔化内容 ， 对这次大热事件中参与的各方来说 ， “云蹦迪”“云歌会”都仅仅是一个短期释放的热点而已 。抛开疫情因素的同时 ， 再回归供需两端 ， 这种“云狂欢”的核心需求都并不可持续 。
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