投稿|明星直播，开始卷“虚拟人”了？投稿|直播|MCN

文 | 开菠萝财经，作者 | 苏琦，编辑 | 金玙璠

在3月的末尾，直播圈又炸出了一个热点。
当不少明星逐渐消失在直播间时，胡兵却在直播间发布了个人虚拟形象，同时连换十几套衣服，在抖音一边走秀一边带货。直播间的观众们一时分不出哪个是胡兵真人，哪个是虚拟形象。但毋庸置疑的是，带货是真实的。
高速发展了近四年的明星直播，在最近一年多内发生了比较严重的“分化” 。有些明星因种种原因逐渐退场，部分明星将直播带货作为第二事业，要做专业主播。
但留下的明星“劳模”和其背后的团队，焦虑和压力丝毫不减。因为外界的期待也在变高， “明星直播还能玩出花样吗？”
这除了考验明星本人的跨界能力，对幕后的MCN机构也提出了更高的要求。早期拼货品拼价格，现在拼内容拼创意。
如今胡兵带来的这场直播就够“花哨” ，明星+走秀+虚拟直播。不少观众当时在胡兵直播间评论， “大场面，直播行业都卷起来吧” 。
不过，有业内人士指出，要在一场科技性与艺术性的直播中，加入销售性，需要极高的成本和极强的团队协作能力，能否持续开播、能否大批量复制，有待考量。但这里面，或许就隐藏着直播电商行业的新机会。
“明星虚拟直播” ，怎么玩？3月30日，习惯在直播间购物的用户李娜，无意中刷到了明星胡兵的直播间。在评论区一片“太帅了”“直播天花板”的起哄声中，她惊讶地发现，明星直播带货已经内卷到了这种地步。
这场持续30多分钟的、红豆男装品牌的“专场走秀” ，由胡兵一人演绎。“这是我第一次在直播间看完一场走秀，从头到尾都靠一个模特。”李娜说。
实际上，在不到半小时的时间里，胡兵换了十几套红豆男装造型，每次换衣服只有10秒时间。忙着走秀的胡兵，还要讲解每一套衣服，以及搭配思路。胡兵走秀的每一件衣服，都能在小黄车中直接购买。
“以前只在时装周的视频里看过这种‘即看即买’的形式，也看过国货品牌去巴黎时装周走秀，现在能在直播里看到，觉得很神奇，也很真实。”一位用户表示。直播过程中出汗、喘气的胡兵，也让他对这场直播，有了更直接、更紧张的体验。
在胡兵走秀T台的背后，会切换出沙漠热气球、篮球场、美术馆三个不同场景。据胡兵介绍，其中美术馆背景中的雕像，是他本人的3D建模。

文章图片

胡兵在直播间走秀，背后三大场景切换
在主持人的介绍里，这是一场“元宇宙”的直播，而真假胡兵的提问，也让评论区再次热闹起来。“在整个秀中，有一部分是真实的兵哥，有一部分是虚拟的兵哥，如果有猜到的朋友，可以在评论区留言互动。”
一部分观众开始认真分辨“真假胡兵” ， “这个兵哥是虚拟的”“刚刚那个是真的” 。另一部分用户表示认可这种带货方式， “很高级的带货”“卖货也能卖得不一样，感觉很时髦” 。