投稿|这是昨晚500万人云蹦迪的“背后主谋”( 三 )
有行业内人士分析 ， 在任何一个社交平台 ， 永远都是底层是娱乐、中层是消费、顶层是知识 。从这一年微信视频号的动向来看 ， 它也在沿着这个思路由下至上打造内容 。
跟去年相比 ， 今年视频号已经有明确的内容偏好 。视频号负责人在今年的微信公开课演讲时称 ， 视频号生态理念是 ， 鼓励权威媒体/机构 ， 希望加入视频号的都是原创 ， 真人创作者 。平台重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向内容 ， 如体育、音乐、剧情、才艺等 。
此外 ， 想要留住内容创作者 ， 变现才是重中之重 。因此 ， 视频号的商业化也成为2022年的重要任务 。
上次的微信公开课上 ， 负责人表示 ， 未来不排除视频号还会提供收费内容 ， 包括对直播的收费以及中长视频或者短视频的收费或打赏 。
据Tech星球报道 ， 前不久视频号正在逐步向普通用户开放付费直播权限 ， 目前有视频号主播已经开启了付费直播功能 。有主播直播收费5元（50微信豆） ， 一次直播可以达到2万热度 。这意味着 ， 该主播单次付费直播至少可以收入2000元 。
另外 ， 直播带货也成为视频号商业化的重要组成部分 ， 在公开课上宣布了新的商家激励计划：未来一年将通过流量激励 ， 扶持不少于10万个优质商家 ， 鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家 。商家每引导一个私域用户进直播间 ， 平台将至少会激励一个公域用户给商家 。
种种迹象显示 ， 微信视频号正在加快内容生态建设和商业化进程的步伐 。“云蹦迪”“云歌会”只能刷一波存在感 ， 但能否成为视频号的制胜武器？现在还不好说 。
在 2021 微信公开课上 ， 张小龙预言：“视频化表达应该是下一个 10 年 ， 内容领域的一个主题 。视频号会变成基础设施 。”在他看来 ， 生产公众号图文内容有很高的门槛 ， 但视频和直播则是“人人皆可创作” 。而现在 ， 视频号虽说“人人皆可创作” ， 但还需要为它的用户提供更多的可能性 。
参考资料：
- 《张小龙隐身 ， 视频号首次站上C位》Tech星球
- 《微信重押视频号》燃次元
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