投稿|这是昨晚500万人云蹦迪的“背后主谋”( 三 )
有行业内人士分析 , 在任何一个社交平台 , 永远都是底层是娱乐、中层是消费、顶层是知识 。从这一年微信视频号的动向来看 , 它也在沿着这个思路由下至上打造内容 。
跟去年相比 , 今年视频号已经有明确的内容偏好 。视频号负责人在今年的微信公开课演讲时称 , 视频号生态理念是 , 鼓励权威媒体/机构 , 希望加入视频号的都是原创 , 真人创作者 。平台重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向内容 , 如体育、音乐、剧情、才艺等 。
此外 , 想要留住内容创作者 , 变现才是重中之重 。因此 , 视频号的商业化也成为2022年的重要任务 。
上次的微信公开课上 , 负责人表示 , 未来不排除视频号还会提供收费内容 , 包括对直播的收费以及中长视频或者短视频的收费或打赏 。
据Tech星球报道 , 前不久视频号正在逐步向普通用户开放付费直播权限 , 目前有视频号主播已经开启了付费直播功能 。有主播直播收费5元(50微信豆) , 一次直播可以达到2万热度 。这意味着 , 该主播单次付费直播至少可以收入2000元 。
另外 , 直播带货也成为视频号商业化的重要组成部分 , 在公开课上宣布了新的商家激励计划:未来一年将通过流量激励 , 扶持不少于10万个优质商家 , 鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家 。商家每引导一个私域用户进直播间 , 平台将至少会激励一个公域用户给商家 。
种种迹象显示 , 微信视频号正在加快内容生态建设和商业化进程的步伐 。“云蹦迪”“云歌会”只能刷一波存在感 , 但能否成为视频号的制胜武器?现在还不好说 。
在 2021 微信公开课上 , 张小龙预言:“视频化表达应该是下一个 10 年 , 内容领域的一个主题 。视频号会变成基础设施 。”在他看来 , 生产公众号图文内容有很高的门槛 , 但视频和直播则是“人人皆可创作” 。而现在 , 视频号虽说“人人皆可创作” , 但还需要为它的用户提供更多的可能性 。
参考资料:
- 《张小龙隐身 , 视频号首次站上C位》Tech星球
- 《微信重押视频号》燃次元
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