投稿|直播新规下，9家主流直播上市公司何去何从？投稿|直播|短视频

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文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

靴子落地了，虽有些猝不及防，但基本在意料之中。
对比此前监管出台的直播行业管理规范，本次由三部委联合印发的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（下文简称《意见》）更多是在呼应查税风暴，将本次的规范重心放到了税收管理上，仍旧没有露出丝毫动摇行业商业逻辑的倾向。
甚至有多位专家和分析师表示，《意见》对行业的长远发展是有利的。
然而，作为行业景气度先行指标的股价却唱起了反调。
3月30日美股收盘，阿里巴巴跌0.11%、斗鱼跌6.36%、虎牙跌6.67%、挚文集团跌9.43% 。另一边，快手股价在3月30日港股收盘时下跌6.24%，4月1日再度下跌1.48%，报收于59.3元（73.1港元）。
站在市场大环境的角度上，这种普跌的股价走向不足为奇，主要原因在俄乌冲突、疫情反弹等国内外大形势剧变引发的资本、金融波动，但若结合主流直播上市公司在近期陆续公布的财报看，这一份《意见》还是起到了推波助澜的作用。
缴税“义务大考”，难在直播打赏事实上，早在雪梨、薇娅被处罚和曝光时，市场和行业就已经清楚窥见了有关部门整治主播偷逃税乱象的决心，而《意见》的出台则给这份决心构筑了明确且正式的执行后盾。
【投稿|直播新规下，9家主流直播上市公司何去何从？】具体来看，《意见》重点提出了两项规定：网络直播平台每半年要报送主播盈利情况；平台有依法履行税收代扣代缴义务。
这意味着《意见》将强化平台的税收协助义务视为攻克乱象的一大突破口，需要注意的是，据分析师分析，直播打赏的现金流是由平台方收取再分配给公会或者个人主播，而直播带货的现金流应该是先到商家并且存在退货现象。
因此，平台不太可能实现直播带货的税收代扣代缴，电商直播行业的竞争格局不会受到影响。但从股价走势看，阿里、快手以及在去年正式进军电商直播的B站却似乎都受到了波及。
不能否认，这与《新规》引发的一些观望态度存在或多或少的联系，但根本上还要在三家自身探寻原因。
据阿里财报显示，截至2021年12月31日，阿里2022财年第三季度营收2425.8亿元，同比增长10%，创上市以来的季度同比增速最慢；净利润204.29亿元，同比下降74%,而且即便剔除大文娱计提的251亿元商誉减值，依然下降了27% 。
更为严峻的是，业务核心中国商业分部收入仅同比增长7%，淘宝和天猫GMV增速连续第二个季度不到10%，其中作为立身之本的淘宝天猫客户管理收入下滑1.3%，迎来了上市以来的首次负增长。
另一边，在李佳琦的官方微信小程序——“所有女生会员服务中心”接入多家电商平台商品链接之后，关于李佳琦出“淘”的种种猜测更是愈演愈烈。