锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|四年换三帅，闲鱼往何处去？( 四 )


更早之前，浙江省委网信办主要负责人主持召开专题会议，督导闲鱼平台开展“百日专项行动”，按照督导意见，闲鱼平台全面加大专项整治工作力度，其中就包括主动关停鱼塘 。 
2020年9月4日，闲鱼鱼塘正式关停 。这意味着，承载闲鱼社交功能的项目正式下线 。即便是闲鱼可以不考虑盈利问题，但用户拉新、留存的流量问题是不得不考虑的 。 
说到底，准入门槛低、商品质量良莠不齐，如今二手电商平台缺少一个标准化的交易过程以及严格的监管制度 。而买家与卖家长期不信任的状况，也影响了闲鱼这类平台的长久发展 。对于平台来说，如何解决用户的信任问题才是关键 。 
3、群敌环绕，闲鱼能否坐稳“老大哥”的位置？ 阿里2022年财年第一季度财报会议上，阿里CEO张勇罕见地提到了闲鱼 。张勇表示，截止2021年6月闲鱼月活突破了1亿 。 
据QUEST MOBILE《2021年互联网半年报告》数据显示，这个数字已经可以和快手极速版、王者荣耀，甚至与哔哩哔哩达到一个数量级 。 
易观数据也显示，截至2021年4月，闲鱼活跃人数行业渗透率高达86.8%，而排名第二的的转转渗透率仅有12.4%， 
可以说，闲鱼在活跃用户数上的确处于行业领先位置，好成绩还让闲鱼在阿里内部得到了肯定 。 
据晚点LatePost报道，在2021年上半年阿里对各业务的绩效考核中，闲鱼拿到了最高分3.75分，一个原因是日活跃用户数实现了2000万-3000万的增长 。 
但闲鱼的高增长主要是通过广告投放得来的 。据晚点LatePost报道，闲鱼内部人士透露，这种广告大投放的做法被阿里CEO张勇批评是乱花钱，张勇表示，花钱的时候DAU涨了，钱一停日活应声下跌 。 
张勇没说错，闲鱼不花钱后，没过多久月活便开始下降 。QuestMobile数据显示，2021年7月闲鱼月均DAU下跌至 2600 万，此后一直在2600万上下波动 。 
闲鱼月活下降也不是个例，这几年二手电商平台的用户数都在下滑 。 
据艾瑞咨询数据显示，转转的月活跃独立设备数在2019年5月下滑至652万，整体降幅达51%；2020年8月下滑至543万，已经不足闲鱼的四成 。 
大环境来看，与全球二手电商渗透率20%相比，中国目前整体渗透率不足8%，用户的消费心智还有待培养 。 
更关键的是，二手电商平台的商业模式还有待推敲 。一面是ToC模式的闲鱼、转转还未找到清晰的盈利点，另一面是ToB模式为主的万物新生流血上市 。万物新生招股书显示，2018-2020年，公司三年累计亏损13.8亿元 。 
有趣的是，透过万物新生的背后能看到京东和快手的影子 。2019年持有爱回收34.7%股权的京东宣布将旗下二手交易平台拍拍与爱回收进行战略合并，合力打造3C数码回收服务平台 。或许是京东的加持，万物新生招股书中的数据显示，在二手3C交易和服务市场里，爱回收2020年交易量和GMV都排名第一 。 
事实上，京东想要分得二手电商市场蛋糕的心思十分明显 。去年，京东旗下的“鲸置”二手平台正式上线，业内认为京东此举主要对标阿里闲鱼 。而此前京东旗下的二手交易平台“拍拍”则更名为“拍拍严选”，定位升级为品质二手交易 。 
到了2021年5月，快手也宣布投资万物新生，正式入局二手电商 。显然，坐拥3亿日活的快手此时加入，想要通过下沉市场的用户在二手电商市场分得一杯羹 。 
近期，抖音也悄然入局二手电商 。据新言财经报道，今年三月，抖音商城内已经上线了“二手好物”频道，专门用于二手商品的销售和回收 。此前，抖音曾推出“抖音二奢好物节”，培养抖音用户的二手商品消费习惯，后为商家增加了二手电商商品售卖权限 。 

推荐阅读


上一篇：投稿|直播间里，一个茶农跨越1421年的坚持和守望

下一篇：投稿|中欧500亿基金大佬闪退