投稿|人民更需要“抖音神曲”过滤器投稿|音乐|抖音

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 道总有理

“你有邀请码吗”？去年，一个社交软件突然爆火，因为一码难求，圈内人在朋友圈悠闲地晒出邀请码，圈外人则挤破头地想进来，Clubhouse俨然成了一块辨别“上流人士”与否的试金石。
同一种方式，字节跳动似乎搞砸了。
2月28日，有消息称，汽水音乐在小米应用商店闪电上架，随后一个周末，在iOS平台也过审上架。想要提前体验这款产品，你得需要邀请码，可没有马斯克的名人效应，互联网人对汽水音乐的兴致远没有Clubhouse那般疯狂，而且这次字节跳动的内部人员同样需要邀请码才能下载，这导致了一个尴尬的局面：内部员工不能下载测试，外部人士没有邀请码。
刻意保持神秘，吊足用户胃口，还是对汽水音乐这一产品期望不大？我们不得而知，但可以确定的是字节跳动的音乐梦必然离不开抖音神曲。
抖音神曲“播放器”如果有人体验过汽水音乐，一个明显的感受或许是这个播放器更像是抖音的“衍生品” 。

文章图片

【投稿|人民更需要“抖音神曲”过滤器】打开汽水音乐，这款产品主推电台、个性推荐、同步抖音和千万曲库四大功能，并设置了“播放”、“发现”、“主页”三个一级入口。一般默认的音乐播放界面是视频化的，呈现效果与腾讯音乐旗下的MOO音乐和波点音乐十分相近，若是不想看视频，产品支持后台歌曲播放。
与其他在线音乐产品相比，汽水音乐有两个最直观的不同点：一是汽水音乐是配竖屏视频的，可以像抖音一样，通过上下滑动来切换歌曲；二是，目前平台只推单曲、不推荐歌单或专辑。
除此之外，它还有一个突出的功能，就是同步抖音，即用户在使用抖音时，通过点击短视频的配乐链接，可以直接跳转至汽水音乐来收听完整曲目或跳转至应用商店来下载汽水音乐。同时，用户可将歌曲、歌词及背景生成卡片，分享至抖音在内的其他社交平台上，也可以制作相应音乐的短视频内容。
这和字节跳动面向海外市场推出的音乐产品Resso如出一辙。在海外，TikTok和Resso形成了一个闭合生态，依靠前者的导流，后者日活跃用户已达1000万。很显然，字节跳动也想在国内复制TikTok和Resso“搭配”的玩法。
但与抖音的深度绑定，似乎让汽水音乐更像是一个抖音神曲的“播放器”，而非一款打动人心的音乐产品。
一般来讲，一款合格的音乐产品，应该既要满足大众对流行音乐的普遍性需求，也要让不同喜好的用户发现小众的好音乐。而汽水音乐若只是定位为抖音神曲的“播放器”，一方面产品可能会无法覆盖抖音爱好者以外的用户，另一方面，抖音神曲与小众音乐格格不入，也难以满足用户对音乐的个性化需求。
字节跳动确实以算法为优势，但在曲库尚未充足的情况下，算法能发挥的价值小之又小。
一个更关键的问题是，伴随着抖音神曲身上的争议性越来越大，其置于音乐产业链中能产生的商业价值究竟有多大，也令人质疑。抖音神曲如同短视频一样，属于内容市场上的“快销品”，优质的音乐及音乐产品则需要经得起沉淀，才能产生更大的商业价值。