投稿|人民更需要“抖音神曲”过滤器( 二 )
“神曲”养不活音乐生态去年年底， TMEA腾讯音乐娱乐盛典公布了一个榜单—乐坛年度十大热歌，无一例外，全是在抖音火起来的歌曲，而且这些歌曲背后的歌手，除王靖雯外，全部带有“抖音音乐人”的官方认证 。
一个在线音乐平台的热门歌曲及歌手，都来源于其他平台的“馈赠”，这让腾讯音乐这一行业巨头颇为尴尬 。但对于字节跳动推出自己的音乐产品来讲，这无疑是一个直观的优势，抖音神曲霸榜，已然证明了其在整个音乐市场上的独特竞争力，且又因为具备“流水化”作业的属性，更容易被批量“生产”，持续创造流量 。
当然，字节跳动进入音乐领域，必然不会停留于一个播放器，而是深入内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点 。可从这个角度看，抖音神曲在音乐产业链上的局限性可能也会逐渐显现 。
抖音神曲走红，大多为BGM片段式存在，依附于短视频、剪辑视频、游戏等视频媒介，视觉优先，听觉其次，这是短视频音乐和纯音频音乐最大的不同，也因此，现在很多用户听音乐的习惯被改变 。他们刷短视频时被一首歌的片段演绎所吸引，然后再主动到音乐平台上搜索完整版 。
但一个普遍的感受是，当没有了视觉的加持，听了完整版，大多会觉得平平无奇，迫不及待地想进入歌曲高潮部分 。
这就带来一个现实的问题，用户愿意为这样的抖音神曲付费吗？
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一位抖音深度用户表示，有一次刷抖音无意中听了一首歌，旋律十分抓耳，随后抖音给她推荐了更多的以这首歌为背景音乐的视频，这首歌也成了她在网易云音乐上单曲循环最多的一首 。不过当被问及是否愿意为抖音神曲买单时，她表示大概率不会，甚至羞于表露自己对这首歌的喜爱，直言“抖音神曲毕竟有点low” 。
歌红人不红，也是抖音神曲的一个“通病” 。如使用量达 600多万的《纸短情长》，其原唱深海鱼子酱的抖音粉丝量只有16.9万，再看年度十大热歌的歌手们，也几乎不为大众熟知 。
传统唱片时代，唱片公司的盈利来源主要有两项，一是版权收入，二是唱片公司通过包装歌手，通过广告、演唱会方式等赚取服务费用 。比如摩登天空，公司收入占比最大的部分并不是版权收入，而是草莓音乐节 。无论是演唱会还是音乐节，都需建立在歌手有足够的人气的基础上，而反观短视频音乐，如果字节跳动想要深入到商演等下游环节，歌红人不红的状况可能很难带动消费者的买票欲望 。
一位抖音音乐人在歌火了之后，接到了一些演出邀约，但在演出现场，观众根本不认识她 。相比一个“抖音神曲”歌手，她更想做一个原创音乐人 。
当然，对于音乐变现，抖音或许把希望更多的寄托在线上，如直播，直播已经成为抖音音乐账号变现最直接且最稳定的路径 。只是，当汽水音乐独立出来，音乐人直播业务是归于平台内部还是抖音，这关乎汽水音乐的盈利前景 。
用户更想要抖音神曲“过滤器”去年，浙江卫视一档名为《天赐的声音》的音乐综艺舞台上，歌手金池说自己的一首歌突然火了，但这反而让她感到不解 。金池说，“对音乐市场的审美开始有点儿困惑”，而身边的胡海泉也安慰她，“大家都有这样的困惑 。”
音乐人对抖音神曲、对热榜音乐的质疑和批评，早已见怪不怪，国语乐坛的辉煌曾经为音乐人创造了一个理想的音乐国度，他们无法理解这个被数据和算法把控的音乐时代 。
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