投稿|华为跌倒后，小米错过历史增长机遇( 三 )
看起来小米高端机的占比从7%上升到了13%，但是ASP（Average selling price，平均销售价格）涨幅很小，甚至可以忽略不计 。小米手机从2020年度的每部1039.8元，涨至2021年的1097.5元 。
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也就是说，虽然高端机占比13%，但是小米每部手机的平均价格仍然不到1100元 。过去四年，小米手机的ASP都在1000元左右波动 。而2017年-2021年，全球安卓手机的ASP均价是261美元，折合人民币大概是1664元 。小米的ASP远低于世界平均水平 。
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2017年-2021年全球安卓手机的ASP均价
虽然低端手机依然占据中国智能市场的主要份额，但IDC的数据显示，过去三年，600美元以上售价的高端手机增长显著 。
ASP持续上不去，小米仰攻遭遇难题 。这跟研发投入有一定的关联度 。
2019年，华为手机市场份额飙升，达到38%，是历史最高记录 。而这一年，中国的手机总出货量，环比还是下滑的 。这说明，华为在存量市场，逆势上升 。这背后和华为的研发高投入，有很大的关系：
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2019年全球主要科技公司研发投入
2019年世界科技的研发费用排名，华为甚至略高于苹果，排名第一，达到了127亿欧元，折合人民币约为800多亿 。华为的研发费用在营收占比，长期保持在10%以上 。
2021年全年，华为的研发投入达到1426亿元，占收入比重高达22.4% 。
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而小米的研发投入，基本保持在4%上下波动 。
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小米的销售推广开支，从2019年的4%，已经上升到去年四季度的7.3% 。研发开支，从2018年的3%勉强上升到现在的4%：2021年全年的研发开支为131亿元（侧面说明：雷总更重视营销） 。
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研发不够，ASP在1000元上下徘徊，国内手机市场进入存量博弈、出货量持续下降的大环境下，小米手机将增长寄希望于海外市场 。这仍然是中国公司之间的竞争：OPPO、VIVO、realme还有荣耀 。对小米而言，这并不轻松 。
写在后面：站在小米的角度，2021年这份财报透露着乐观情绪 。比如，小米依然是年赚200亿元 。但手机和生态链的核心指标都面临前所未有的挑战 。
抛开故事，智能手机和硬件毛利率双双降低：手机毛利率为 10.1%，同比下降 0.3 百分点，环比下降 2.6 百分点 。而智能硬件的毛利率，相比最高点也下降了1%，最新一个季度为17.1% 。
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