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海信|奥运出海，中国品牌运载“欧战”经验( 二 )


在海信看来，要成为全球品牌，就必须要在欧美主流市场立住脚跟。海信集团董事长周厚健在2018年就曾表示：“海信在海外战略重点就是欧美、日本。不在欧美、日本成为名牌，就不是一个世界名牌。”
海信通过顶级赛事赞助、营销，已经逐渐成为品牌出海的助推器。据海信透露，2020年集团营业收入1411亿元，其中海外收入高达548亿元，同比增长高达18.6%。
如今，体育营销正在助力海信进一步实现全球化，巩固夯实世界一线品牌。
本届欧洲杯，海信“激光电视世界第一”的广告标语就惊艳赛场。而赞助欧洲杯为海信激光电视带来的收益也同样惊艳：总曝光达130亿人次、海外销售量同比增长564%、国内线上销售量大幅增长288.81%。
海信|奥运出海，中国品牌运载“欧战”经验
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“欧洲杯在品牌价值提升和市场销售增长上，对海信激光电视的拉动作用非常明显，真正实现了‘品销合一’。”7月16日，在海信激光电视欧洲杯大数据线上发布会上，海信视像科技副总裁、海信激光显示公司总经理王伟就表示，在欧洲杯上提出“世界第一”的概念，是希望把激光电视这种代表未来趋势的优质产品推介给全世界。
据证券日报网报道：海信激光电视共亮相8场欧洲杯赛事，围挡广告合计曝光64分钟，共覆盖超30亿人次。6月12日-7月12日欧洲杯期间，海信激光电视海外销售量同比增长564%。据奥维云网数据，海信激光电视6月14日至7月11日期间国内销量逆势大幅增长56.4%，线上增长率更是高达288.81%。
赞助企业达成预期跟海信一样，vivo也从赞助体育大赛中持续尝到了甜头，先后赞助了2018世界杯和本届欧洲杯。
vivo在这场足球盛宴中刷足了存在感。其与欧足联建立为期四年的合作关系，成为2020欧洲杯和2024欧洲杯官方手机指定合作品牌，vivo也由此成为欧洲杯史上首个开、闭幕式冠名的主赞助商。
海信|奥运出海，中国品牌运载“欧战”经验
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去年10月，vivo正式宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家, 加速全球化进程。今年2月，vivo进入罗马尼亚和捷克市场，继续扩大欧洲布局。本次欧洲杯赛程期间，vivo正式切入塞尔维亚和奥地利市场，并计划在年内覆盖超过12个欧洲国家市场。
“对于vivo而言，欧洲市场毋庸置疑是重点市场之一：首先，欧洲市场是一个品牌高地。经营好欧洲市场，对vivo在全球市场影响力的提升，都有一个非常大的帮助；其次，欧洲消费者对于消费电子产品品类的需求也更多、更高，他们对信息安全的要求也更高，这将对vivo端到端的能力提出更高的要求。”vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东这样表示。
对于vivo来说，这场体坛盛事有着更为深远的意义，它是连接vivo与全球用户情感的桥梁，也是提升vivo全球销量增长的增速器。
近日，市场研究公司Canalys Research发布报告称：2021年第二季度，随着新冠病毒疫苗在世界各地推出，对于各国经济和公民而言的“新常态”开始形成，全球智能手机出货量增长12%。其中，三星以19%的总出货量依然位居第一，小米则以17%的份额异军突起。苹果当期以14%的份额退居全球第三。而vivo和OPPO则都以10%的份额占据了全球市场第四和第五的位置。从增长速度来看，全球前五大厂商中，小米当期以83%的同比增速位居第一，OPPO和vivo则分别以28%和27%的同比增速位列第二三名。
vivo正借助欧洲杯这一大赛加大海外宣传进行品牌推销，以期迎头赶上。
事实上，体育营销不仅助力老牌赞助商真正实现了全球化，成为了世界一线品牌。中国新锐赞助商也在本届欧洲杯中收获颇丰。

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