锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

海信|奥运出海，中国品牌运载“欧战”经验( 三 )


跟海信和vivo两家实体产业不同，支付宝和TikTok两家互联网企业同样跻身欧洲杯尝鲜。
字节旗下的抖音海外版TikTok，是大赛赞助商里的新品。根据Sensor Tower的最新数据，TikTok已经成为了第一个下载量超过30亿次的非Facebook应用。数据显示，TikTok是2021年上半年全球下载量最多的非游戏应用，首次安装量达到3.83亿，消费者总支出预估达到9.192亿美元。2020年第四季度到2021年第一季度，首次安装的用户量达到1.775亿次，增加了2%；2021年第一季度到2021年第二季度，首次安装的用户达到了2.054亿次，这是该应用的首次安装量在2020年第二季度达到3.15亿次的峰值后最大的涨幅。
截至2020年9月，TikTok欧洲用户已经突破1亿。
对支付宝而言，以欧洲杯为切口深入欧洲，更是精准踩点。无论何地，在线支付都是大势所趋。《英国支付市场总结2021》报告显示：自2017年以来，英国的现金使用量每年下降约15%；到2020年，下降速度加快至35%。
支付宝的品宣并不仅仅是对外输出，还有着对内拉新增量的考量。欧洲杯期间，支付宝用户在端内“欧洲杯”小程序上，参与竞猜赚积分赢“得分王数字奖杯”活动，得分王产生后，积分排名前 1600 名的用户根据排序规则获得相应金银铜数字奖杯，并在“蚂蚁链粉丝粒”小程序中查看。
海信|奥运出海，中国品牌运载“欧战”经验
文章插图
资深体育咨询专家张庆特别注意到了这一点，“品牌方在欧洲杯上不单进行品牌的露出，还直接进行产品或者品类营销。例如支付宝参与相关竞猜的流量，就比欧洲杯之前增长了十倍。包括海信通过直接诉求去表现他的产品，我想这都是体育营销出现的一些新的方式。总体上，我觉得无论是传播本身的广告效果，还是所引发的话题性，都足以表明，在这样一个信息非常碎片化的时代里，在特定的时间段，完全可以（做到）聚焦热点话题，实现引流。从观察角度来看，赞助企业是达到预期的，我们应该给予一个乐观的评价。”
赞助奥运更应审慎7月23日，东京奥运会将开幕。中国品牌又将着眼这一大型体育盛会持续发力。
作为东京奥运会14家全球合作伙伴之一，成为合作伙伴以来，阿里巴巴团队全面开放云计算等数字化能力，参与了多个奥运项目工作，涵盖赛事支持、赛事推广等方面，致力于让东京奥运会成为历史上最具有数字化特色的一届奥运会。
海信|奥运出海，中国品牌运载“欧战”经验
文章插图
除了阿里，蒙牛于2019年与可口可乐一起成为联合全球合作伙伴。
张庆介绍，企业从赞助商的角度出发，参与东京奥运会有两种方式。“一是成为奥运会顶级赞助商，就像阿里巴巴所做的那样。这个投资是巨大的，而且是营销全球。如果你的市场没有足够国际化，实际上是在浪费你的花费，而相对应的另外一种选择，则更为现实一些——那就是成为中国奥运代表团的合作伙伴，或者是中国奥委会的合作伙伴。我们注意到，安踏成为了奥运领奖服等。在这一方面，中国企业同样可圈可点。”
就在距离东京奥运会开幕28天之际，安踏为国家举重队、国家游泳队等10支队伍打造的奥运领奖装备正式发布。
跟欧洲杯有所不同，奥运会不允许有广告直接露出，奥组委不允许场边出现商业广告，这就在极大程度上限制了企业品牌的投放场景。
张庆介绍说：“跟欧洲杯相比，奥运会的营销更侧重于品牌声誉的建立。中国品牌要考虑在全球市场份额、版图位置以及品牌发展所处阶段。阿里巴巴布局全球，通过奥运进行背书，这种效用更加明显。当然，我觉得其他企业也可以考虑，但还是需要去慎重衡量。毕竟，国际奥委会顶级赞助商的数量是有限的。”

推荐阅读


上一篇：青春版|三年前老机型小米 8 青春版推送 MIUI 12.5 更新

下一篇：体育|以体育之美展现人文之悦 vivo成为中国国家女子排球队官方赞助商