保健品|年轻人保健有多野
让我看看，双十一你的购物车里加了多少保健品？
文 | 何艺璇 周子豪编辑 | 盛倩玉
失眠了，除无奈之外，还有一种挥之不去的焦虑感 。
已是深夜一点半，关了灯，刘梓躺在独居的床上，再次打开了手机 。
临近双十一，在这全民狂欢的购物季，刘梓的购物车却显得有些单一：除一些日用品外，清一色的药罐塞满了整个屏幕——褪黑素，叶黄素，深海鱼油，复合维生素瓶……
这些总价值1100元左右的保健品，是刘梓一个月房租的一半 。
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受访者胡俊敏表示，“这和护肤品是一样的吧，只要我觉得有效就有效，有效没效全看个人” 。最终，这也成为很多年轻人“无法坚持吃”但又“不能停止买”的原因 。
保健品更像是他们“对冲”自身不良生活方式的一种投资不高的尝试 。
或是迫于工作和学习压力，或是仅仅源于个人习惯和选择，年轻人没法放弃那种备受诟病的生活，但这并不意味着他们不知道自己的隐藏在日常中的问题 。
对于很多年轻人来说，保健品只是他们解救自己不良生活方式的安慰剂 。
中国保健品的魔幻年代
诞生于上世纪80年代末的中国保健品行业有着和90后相仿的年龄，也深深影响了一代人的集体记忆 。
谈到“保健品”，刘梓第一时间回想起的，就是曾靠颇有魔性的广告词成功洗脑全国人民的脑白金了 。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”刘梓记得小时候看电视时，各大卫视的黄金时段都有它的身影，他一直以为它只是一种礼品 。
用“地毯式的广告轰炸”来打开市场，诸如此类的营销手段，早在上世纪九十年代就能找到野蛮生长的影子 。
1995年，号称从中华鳖提取了大量营养物质，配合传统中草药，能够益智健脑、补肾强身的“中华鳖精”红极一时 。为其形象代言的国家田径队伍“马家军”，让许多人对这“王牌”队伍的“御用补”品深信不疑，而它的广告词“中国人的强身之宝”更成为无数人的洗脑回忆 。
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可惜的是，如此神药在后续却被曝光成分基本上是糖精合成，号称中华鳖精的生产工厂里也只有一只放在水池里用来观赏的鳖罢了 。而作家赵瑜的报告文学《马家军调查》正式问世后，也终揭露了那背书的马家军取得优异成绩背后的原因：御用鳖精是假的，服用兴奋剂倒是真的 。
马家军教头马俊仁，不仅一手捧火了中华鳌精还打造过一款名为“生命核能”的保健品 。吴晓波在《激荡三十年》一书中有所提及：93年的广岛亚运会上，马俊仁让队医开了几种常用药的配方，以一千万的价格卖给了另一位营销奇才——广州乐百氏饮料公司的创始人，何伯权 。
各种炒作下，生命核能名声大振，此后还有越来越多野心勃勃的企业家盯住了“保健品”这个巨大的市场蛋糕:沈阳的飞龙，山东的三株率先突破重围，广东的保健品企业太阳神，武汉的红桃k紧随其后 。
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在广袤的中国市场，他们秉持着肆无忌惮，蔑视智商的广告理念，让保健品的“神奇”家喻户晓 。
“还记得以前看到一个保健品广告，说谁用谁知道 。我们当时同学间都爱开那个玩笑 。”刘梓口中的这个广告，正是曾在中国市场叱咤风云的“明星”保健品蚁力神 。其广告中宣称该产品可以“促进肾动力，增强性功能”，主要功效来自蚂蚁提取物 。
不过这一宣传最后还是被时间捅破了窟窿 。2004年，美国食品与药品管理局在蚁力神产品中检测出超量“伟哥”成分，这种成分属于处方药，不当使用可能导致血压降低，甚至威胁生命，蚁力神在美国被禁售 。
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