机器人|“扫地茅”科沃斯大跌，扫地机器人的故事讲不出新花样了？机器人|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨翟菜花专栏

提起智能家居，如今的的人们并不陌生，在上世纪末美国联合科技公司将建筑设备信息化、整合化概念应用在了康涅狄格州哈特佛市的城市建设时，智能家居的概念就已经走进用户心房，成为如今人们向往的未来生活场景。
而前几年比尔盖茨向世人展示其耗费上亿美元打造的“未来之家”时，又一次点燃了人们对于智能家居的热情，智能音箱、智能门锁、扫地机器人等智能家居产品一时间声名鹊起，孕育出一个又一个全新资本风口。
而近日，有着扫地机器人中“茅台”之称的科沃斯，却从7月16日起一路下跌，短短两周从最高的252.71元一路跌至190.21元，令不少人大跌眼镜，以扫地机器人为核心的科沃斯，“卡壳”了？

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重发声的领先与声量过高的“反噬”回顾近两年科沃斯的发展，稳稳的在快车道疾驰。根据天眼查APP数据显示，不到两年时间，科沃斯市值从当初的100多亿元一跃翻了14倍，一路高涨到1400亿元，实实在在的扫地机器人中的茅台。
而能让科沃斯飞速发展的原因，首先在于大环境的利好。根据全拓数据显示，目前扫地机器人在中国沿海城市家庭的渗透率只有5%，在内地城市只有0.4%，远低于日本、欧洲地区的10%和北美市场的13% 。这意味着扫地机器人的未来市场还很广阔，这也是诸多资本愿意去向着这个新兴蓝海注资的原因之一。
除此之外，科沃斯也算是扫地机器人中最懂得发声的那个。财报数据显示，在2018~2020年同期的营销费用占营业收入的比重分别为18.83%、23.19%、21.58% 。这个数字对于产品向制造业而言，不可谓不高。
《论工业社会及其未来》一书中写了这样一件事：一名FC成员几年前遇到了一个销售经理，此人坦率地告诉他，“我们的工作是让人购买他们不想要且不需要的东西。”然后他描述了一个未经训练的新手如何向人们介绍关于产品的事实却卖不出去，而一个训练有素，经验丰富的专业销售员却可以面向同一批人打开销路。
扫地机器人倒不至于是人们不需要的东西，但对于很多人而言，扫地机器人背后不是多么不可替代的刚需，也不是那般苛求匠心的技术，支撑起这个市场的就是一个字“懒” 。
扫地机器人其实本身就是一种替代品，只不过其替代的并非是扫帚、吸尘器一类的清洁工具，而是人工。对人工的省却，对便利追求的懒人经济才是扫地机器人背后最有力的“刚需” 。
对于移动互联网商业而言，懒不是一种负面评价，反而是一种积极且持续的促进因素，电商、外卖、打车等一系列热门行业的背后，其实就是源自于用户的“懒”，就是极致，智能家居整个生态，抛去个人喜好、健康、安全等因素，追求的就是这种便利性的“懒” 。
同时科沃斯在扫地机器人领域可以说是最早的一批从业者，有资料显示，早在2017年扫地机器人尚未大火之前，科沃斯就已经卖出了超过1000万台家用服务机器人。也正是从业时间早加上重营销的模式，才能让科沃斯成为抓住风口的那个人，成为“扫地茅” 。