机器人|“扫地茅”科沃斯大跌，扫地机器人的故事讲不出新花样了？( 二 )
在很多行业里，百度指数都是个很值得参考的指标 。比如说在电商发展的初期，向别人解释自己在网上购买东西时可能会尝尝提及“网购”这个词，很多用户搜索也会聚焦到这个词之中 。但是到了如今，更多人可能会说“逛淘宝”、“上京东”等词汇，当一个品牌词替代了这个行业词的时候，就说明这个公司在行业里的地位已经名列前茅，甚至登顶 。
而科沃斯近年来能够一路飙升的部分原因也在于，其在从2019年至今的两年中几乎与扫地机器人的百度指数持平，甚至稍有领先，这也意味着在不少用户视野中，扫地机器人的代表者，就是科沃斯 。
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但纵观近半个月来科沃斯与扫地机器人的百度指数对比，可以明显看出，在7月16日前后，扫地机器人的关注度明显提升 。伴随着7月中旬科沃斯的大跌，那就说明在这一区域时间段中，可能部分投资者和用户开始关注于扫地机器人整个领域的其他企业，而不再单单只关注于科沃斯了 。
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从直观原因上，科沃斯此次股价大跌与首发股东泰怡凯电器有限公司减持不无关系，在7月13日，科沃斯披露了股东减持计划，首发股东泰怡凯电器有限公司拟通过集中竞价交易、大宗交易等方式减持10,279,616股，预计减持不超过公司总股本的1.80% 。
从以往的经历来看，其实早在2019年起泰怡凯电器有限公司就已经开始逐渐减持，按常理而言不应该会因其如此大的市场波动，但一方面是此次减持数额确实不少，另一方面也在于，重营销的科沃斯市场言值也日渐水涨船高，关注度高的科沃斯自然也容易随产生股价波动，不免让人怀疑是不是“套现跑路” 。
上市本身就是将企业置于聚光灯之下，而在一众从业者之中，科沃斯是哪个最先也最会“说话”的那个，自然容易吸引人注目，但随之而来的一些缺点与举动也就容易被洞察，这本身就是一把双刃剑 。
上半场快车道已过，下半场的“安检”更考究对于科沃斯而言，扫地机器人上半场的竞争已然获胜，一时涨跌的风波并不影响大盘收益，但想要更加平稳的接入下半场，继续在下半场的快车道疾驰，需要转换三个思路 。
从营销到研发
前面我们提到过，科沃斯的营销开支占比很高，而且本身重营销的模式也让其在扫地机器人行业发展前期占尽优势，有效的抢夺市场 。
在研发方面，科沃斯从2013年到2016年前三季度，科沃斯的研发费用占比分别为3.16%、3.19%、3.22%、3.32% 。近两年，科沃斯在研发方面的投入有所增加，2018年、2019年研发费用占比达到3.60%、5.21%，有所提升，但紧接着的2020年只有3.38亿元，占营收比例为4.7% 。
但是，同类型的国际知名扫地机器人企业iRobot从2013年开始，研发费用率就稳定在12%~13%之间，2020年虽然有所下滑，但研发投入占比也还有11% 。可以说就目前的研发力度而言，科沃斯并没有想象中的那么强，而且就目前的市场风向来说，扫地机器人市场对技术与专利的追求也愈发强烈 。
科沃斯也明白技术与专利会是扫地机器人下半场的竞争核心 。早在去年5月19日，科沃斯发布公告表示公司与iRobot已签署产品购买和技术授权协议 。协议约定，iRobot将向科沃斯独家购买基于科沃斯独有设计的扫拖一体型扫地机器人产品 。同时，iRobot将向科沃斯授权其独有的 Aeroforce技术和相关知识产权 。
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