投稿|激活百亿美容仪行业，只差一条导火索？投稿|消费

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文 | 雷科技leitech

现如今，各行各业都在抢占年轻消费市场。其中最抢眼的要数美容仪行业，颜值经济刺激了资本的神经末梢，家用美容仪市场斩获了“第一血”？
去年，在李佳琦的一场直播中，Tripollar卖了1个多亿。有公开数据显示，从李佳琦到薇娅，网红直播卖货，销量最高的都是美容仪器。
随后，投资人对家用美容仪产生了浓厚的兴趣，开始频频投资新品牌。就连小米都开始布局，抢食市场蛋糕，家用美容仪即将迎来最美好的时代。资本推动美容仪市场升温后，谁能够抓住这股“东风”？
百亿规模，被质量拖后腿？有公开数据显示，2019年全球家庭用美容设备市场规模约为64.574亿美元。不少研究机构预测，2021年中国家用美容仪市场规模将突破100亿元。尤其是消费者经济实力不断增强后，家用美容仪几千元的售价也开始被市场所接受，产品越发火热。但是，行业并非只有大市场和好消息：

质量问题需重视

家用美容仪凭借便携性、美容功能多等优势，逐渐受到爱美人士的喜欢和认可。不过，家用美容仪市场火爆的同时，也出现了一些企业必须关注的问题。例如消费者吐槽的低温烫伤风险、无明显效果及产品体验不理想等“后腿”，让家用美容仪陷信任危机。
【投稿|激活百亿美容仪行业，只差一条导火索？】如今，国内家用美容仪市场上，进口品牌比国货更有品牌影响力，这点在电商促销时表现明显。比如今年618期间，天猫美容仪销量排名前三的品牌均为进口产品。
从品牌层面上看，进口家用美容仪品牌优先进军美容仪行业，在品宣和技术积累上相对成熟。由于布局较早，大力营销，借助“网红营销”、“直播营销”及“社交电商”等新模式，在国内打开了市场，占据一定优势。比如日本高端美容品牌雅萌，它在国内收割了不少红利，即使在艰难的2020年，雅萌的营业收入和净利润都呈现上升趋势。

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不过，消费者在使用雅萌产品后也发现了很多问题。比如有用户称，用了反而皮肤更差，额头出现好多粉刺，皮肤一点也没有改善；有用户表示，整体使用感觉比较鸡肋，可以说是交了“智商税”；还有用户说，产品设计存在缺陷，在不同模式切换时，会突然关机；红光模式会出现发烫的问题，该温度足以造成烫伤。
当然，在美容仪市场并不只是雅萌一家的产品出现过质量问题，TriPollar初普美容仪也被曝过安全隐患。比如去年，央视新闻频道播放的《每周质量报告》，针对Refa、雅萌Yaman等十款热销美容仪进行测评，结果显示，不少美容仪存在镍释放量超标、无明显效果等问题。

行业需加强监管

从技术层面来看，美容仪属于新兴事物，还处于发展初期，国内家用美容仪市场行业标准和监管力度相对还不够完善，产品技术和质量有待提升。家用美容仪市场发展广阔，吸引了各方入局，但良莠不齐的产品质量也令人堪忧。
据笔者了解，由于家用美容仪产品在国内处于定位不明的状态，并参照“小家电”产品标准进行管理，低门槛背后埋下隐患。在笔者看来，家用美容仪涉及医美护肤领域，需要有针对性的监管和标准来规范行业。