医疗美容|虚假医美广告屡禁不止！靠平台“自律”已沦为空淡？( 二 )
“医美面膜”新套路
此外，“医美面膜”成为医美机构虚假宣传新套路 。
所谓“械字号面膜”，其实是医用敷料，属于医疗器械范畴 。医用敷料可以与创面直接或间接接触，具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用 。
2020年1月2日，国家药品监督管理局发布的《安全用妆，伴您同行-化妆品科普之“化妆品科普：警惕面膜消费陷阱”》明确指出，不存在“械字号面膜”的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称，且“妆字号面膜”不能宣称“医学护肤品” 。
21世纪经济报道采访人员在更美APP以“医用面膜”进行关键字搜索，发现多名医疗器械商家仍以“面膜”进行宣传，声称购买医疗美容项目便赠送“医用面膜” 。
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采访人员在新氧APP同样以“面膜”“医用面膜”“械字号面膜”为关键词搜索，并未发现相关产品，而在以“医用冷敷贴”进行搜索时发现相关医用敷料，可见平台对于医用器械宣传较为规范 。
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美呗医美APP对于医用器械产品宣传手段更为隐蔽，采访人员在以“医用”为关键字搜索时出现的是医用敷料或医用冷敷贴；但以“面膜”为关键词搜索时却发现多款医用器械产品，其将“医用”和“面膜”两个词分开使用，以规避法律监管 。
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除了医疗器械产品违规使用“面膜”字样宣传外，化妆品宣传中使用医疗术语、明示或暗示医疗作用的违规现象也较为常见 。
21世纪经济报道采访人员在淘宝平台发现一家名为“香港所素品牌直属”的商家，其在多款护肤品的宣传中明示医疗效用，其客服更是直接向采访人员推销其“医用面膜” 。
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没有法规，就没有自律
《北京市朝阳区人民法院医疗美容纠纷案件民事审判白皮书》指出，涉诉医疗美容纠纷审理中发现的医疗机构问题主要有三 。
一是虚假宣传招揽客户 。我国《医疗美容服务管理办法》及国家卫生行政主管机关多次通知强调：医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告，医疗美容机构不得进行虚假宣传 。而美容就医者普遍反映的虚假信息为：医疗美容机构无相关医疗美容项目行医资质，却宣称在业内具有领先水平；虚构知名医师亲自手术但实际并非如此；虚构知名人士医美体验；规避风险告知、夸大医疗美容效果等 。
二是非法行医屡禁不止 。我国医疗美容项目分级管理目录明确了医疗美容医院、门诊部、诊所开展的项目分级，各医疗美容机构级别各有不同 。医疗美容纠纷案件中，医疗美容机构诊疗活动超出登记范围非法行医，未取得《医疗机构执业许可证》擅自执业，医疗美容机构录用不符合相关专业医师资质的人员从业现象屡见不鲜 。
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