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投稿|让我们深入讨论一下微信视频号的现状( 三 )


出现一批原生的垂类UP主，可以是知识类、VLOG类、游戏类、旅行类乃至美妆类，拥有稳定的观众群和一定的全网知名度 。
出现一个原生的电商主播，不一定要达到李佳琦或辛巴的量级，但在带货能力上至少应能与雪梨或张大奕掰掰手腕 。
在奥运会这种级别的大型活动中，成为一批媒体机构账号的内容首发地，而且不应局限于腾讯系的媒体账号 。
我并不期待以上任何一条在2022年以内成为现实 。微信团队仍处于构建运营能力的过程中，它显然不想做“无节制的增长”，而要做运营体系彻底完善之后再聚焦于内容增长 。因此，在2021年内，我估计视频号的内容运营将一直聚焦于直播；一旦完全打开了直播的局面，才会去加大对短视频和中视频内容的运营力度 。
上面讨论的全是专业创作者 。对业余创作者（没有团队，没有MCN，以前没做过内容或只做过图文内容）来说，情况要简单许多——视频号不仅是第一选择，甚至是唯一选择 。在视频号冷启动的难度也很高，但是在其他平台的难度更高 。因为视频号的流量还处于急剧上升阶段，而且可以轻松转发到微信私域，所以在这里还是有一些“新手村红利”的 。在快手、微博、B站，“新手村红利”要么早已消失殆尽，要么正在消失，初学者不应抱有任何不切实际的幻想 。
附带说一句，由于抖音每个星期都会冒出一些爆红的百万粉丝KOL，往往会给业余创作者一种假象，即“我也能在抖音爆红” 。事实上，如果你去仔细分析那些爆红KOL，就会发现其中绝大部分都有签约MCN，或者干脆就是早已成名的团队的新马甲 。另外，鉴于抖音流量热点变化很快，即便有人瞎猫碰上死老鼠的以一己之力爆红，他大概率也无法依靠一己之力守住地盘 。在此就不赘述了 。
最后谈谈视频号商业前景的问题 。这个问题可以细分为两个：视频号平台的变现前景，以及创作者的变现前景 。坦白说，这是我最不担心的问题 。视频号的变现效率可能达不到抖音那么高，但是要稳居其他视频平台之前还是可以做到的，关键看想不想做而已 。
视频号信息流还没有插入硬广告，类似Dou+的付费推广计划也才刚刚推出，但是根据财报电话会议的说法，在奥运会期间视频号已经有了一定规模的变现 。关键在于大型广告主的交叉投放：它们可能本来就想签署包括微信朋友圈、腾讯视频、腾讯新闻、微视、腾讯看点在内的一揽子投放协议，现在视频号也被自然纳入了投放范围 。即便不插入硬广告，在视频号进行投放的途径也很多：
在朋友圈、公众号和小程序投放视频广告，将落地页设定为品牌视频号 。这种广告收入在名义上不是视频号创造的，但广告主看中的正是落地到视频号的能力 。
广告主与腾讯视频、腾讯新闻等合作，制作带软广告的节目，剪成适合视频号发布的形式，获得二次曝光；尽管这种曝光创造的收入可能还不太大 。
【投稿|让我们深入讨论一下微信视频号的现状】视频号互选广告平台已经于2021年6月底全面上线，可以理解为视频号版的“星图”或“花火”，截止7月底已经有4000多头部创作者接入 。
如果视频号希望加快变现节奏，那么在信息流当中插入硬广告是很容易的，也是用户可以接受的 。此外，在雷军年度演讲这样的活动上，视频号直播已经证明了自己的传播能力，尽管这种能力比微博、抖音可能还稍逊一筹；接下来，对这种大型直播活动进行付费推广也是一种合理的选择 。
既然微信视频号可以轻易实现较高水平的商业化，我认为它恰恰不会在现在关注于商业化 。只要解决了用户时长和内容生态的问题，再进一步加强运营机制，那么商业化的果实就会自然成熟 。不过，我看好的主要是视频号通过广告进行变现的前景，并不看好它的电商带货前景 。这是因为视频号的使用场景和调性，可能不适合电商直播这种高度专业化、重运营的内容 。

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