投稿|为什么阿里和腾讯对互联互通的态度并不相同？( 二 )
对此 ， 我只能评论一句——呵呵 。
那么 ， 彼时的淘宝封杀微信的真正原因到底是什么呢？
要回答这个问题 ， 我们要从一段更久远的历史说起——淘宝封杀百度 。
2008年9月9日 ， 淘宝宣布禁止了百度的爬虫 ， 正式封杀百度 ， 这在当年的互联网界也引起了轩然大波 。
那么当时的淘宝为什么要主动切断搜索这个重要流量来源呢？
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答案是——掌控流量的主权 。
那时候淘宝还是一个纯粹的C2C商城 ， 主营B2C的淘宝商城（即后来的天猫）要到两年后的2010年才成立 。
因此那时候它的商业模式为纯粹的竞价广告模式 ， 本质上做的是卖流量的生意——即通过广告控制着不同商品的曝光排序 。
所以它在商业模式上和百度是硬碰硬的竞争关系 。
彼时的百度蒸蒸日上 ， 如日中天 ， 阿里担心的是：
一旦网民养成了“购物先上百度进行搜索”的习惯后 ， 百度就掌握了购物的入口 ， 与此同时商家就会到百度去投放竞价广告 ， 而淘宝因此会沦为一个成交中心 。
这很显然会攫取本该属于自己的利润 ， 这是淘宝最不愿意看到的 ， 于是祭起了封杀的大旗 。
所以 ， 当年淘宝对百度的封杀之举本质上是流量定价权之争 。
没错 ， 当时的淘宝的确有这样的底气——
据第三方数据 ， 2008年的淘宝占领了中国C2C市场的70%以上的份额 ， “购物上淘宝”在当时已经在网民中形成了强大的心智 。
淘宝需要在百度的流量份额和心智份额比较小的情况下将其扼杀在摇篮状态 ， 自己独享购物竞价广告的全部利润 。
今天我们回头看 ， 这个策略应该说是成功的 ， 这个结论基于两点——
第一 ， 百度的确失去了电商广告的蛋糕 。（今天百度的前几大广告主的行业并没有电商 ， 这和零售业是Google重要收入来源形成了鲜明的对比）；
第二 ， 淘宝的确在心智上和流量上牢牢掌握了购物入口 ， 即封杀百度并没有损失太多的流量 ， 该来购物的人依然会来 。
回顾完这段历史 ， 我们再看淘宝为什么要封杀微信就容易理解多了——
首先 ， 2013年这个时间点 ， 移动互联网还在萌芽状态 ， 移动端的交易额还只占淘宝整体交易额的15% ， 占比较小 。
即淘宝首先确认了切断微信这个流量来源不会对自身的业务大盘造成太大的影响；
其次 ， 最重要的原因 ， 是淘宝认为来自微信的流量是不可控的 ， 当商家通过微信导流一旦形成依赖 ， 就会积累强关系 。
即淘宝的商业关系在微信上会变成商家与消费者的社交关系 ， 这时候淘宝就失去了对流量和商业关系的控制 。
这对于雄心勃勃要打造电商操作系统的阿里而言是不可以接受的 。
巨头需要的不仅仅是流量 ， 而是可以控制的流量 。
再次 ， 阿里在决定封杀微信之前 ， 其实已经想好了应对之策：一方面在内测自己的种草平台“微淘” ， 另一方面斥巨资入股新浪微博 ， 开辟新的流量来源 。
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