投稿|优爱腾“逼我”看盗版( 四 )
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腾讯第二季度财报提到，得益于集团有效的市场推广，以及消费者日益增强的付费意愿，音乐付费会员数同比增长41%至6600万，视频付费会员数同比增长9%至1.25亿 。
另外两家长视频平台代表，爱奇艺截至二季度末，平台会员共计1.062亿；优酷虽未公开最新数据，但可以作为参考的是，2019年阿里董事局主席张勇曾透露，当时7.3亿阿里数字经济体总用户中有12%是优酷付费会员，约为8760万人 。
视频行业用了十多年时间，才把上网与免费之间的等号划掉 。而平台近两年以单方面撕毁契约的超前点播等操作，成功使用户的付费意愿开起了倒车，这群版权意识较强的vip用户不得已又重新拾起了盗版 。
部分用户的妥协虽然换来了一时的业绩增长，可长远来看，对付费意愿的打击实际上是平台断了自己的后路 。因为随着行业整体会员规模见顶，接下来的竞争就是围绕存量用户展开，而用户的不信任和抵触足以致命 。
值得注意的是，视频行业付费会员增长瓶颈已日渐凸显 。
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财报显示，腾讯视频近四个季度付费会员净增分别为600万、300万、200万、0 。没有看错，今年第二季度腾讯视频会员规模遭遇了零增长的尴尬；爱奇艺这边的表现也不理想，2020年第一季度会员规模达到1.189亿，随后连续三个季度陷入负增长困局 。最近两个季度重回增长，可至今仍未达到此前的峰值 。
为什么付费会员规模增长陷入停滞，甚至下滑？化整为零，问题其实出在用户不再为视频平台买单了 。
“我看过一个比喻，你花钱买了一杯奶茶，喝了三分之一发现杯子里有隔层，隔层上的说明写着刚花的钱只能喝三分之一，然后每小时还能再喝两口，想一气喝完就要每口再付3块钱 。”
乔乔反问道：“这个时候，你还乐意去排队买奶茶吗？”（本文首发钛媒体APP）
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