投稿|儿童零食团标实施一周年，这个市场发生了哪些变化？( 二 )
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图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
在线上市场 ， 儿童零食的品牌数量以及在整体零食市场中的份额占比均持续提升 。最近一年 ， 儿童零食的消费额增速、消费人数增速均显著高于整体零食市场 。儿童零食市场供给侧、消费侧均呈现繁荣景象 。
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图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
值得注意的是 ， 国产儿童零食品牌大有压过进口品牌之势 ， 无论是在品牌数量还是消费额方面 。小鹿蓝蓝、宝宝馋了等成立5年内的新兴国产品牌迅速成长 ， 已然挤入品牌消费额排名TOP10行列 。
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图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
近一年 ， 儿童零食安全、健康、功能属性获关注度显著提升《儿童零食通用要求》对儿童零食在安全性、健康性方面提出了明确要求 。健康性方面 ， 团标规定儿童零食不应含有反式脂肪酸 ， 不应使用经辐照或微波处理的原料 ， 应少添加油脂、食糖和食用盐 。安全性方面 ， 团标也规定儿童零食食品添加剂的种类和使用量应符合婴幼儿辅食食品的规定 。不允许使用防腐剂、人工色素、甜味剂 。
CBNData消费大数据显示 ， 在团标实施的这一年来 ， 市场对儿童零食安全性、健康性需求的关注度确有显著提升 。针对3-12岁儿童无添加零食的消费额增速 ， 以及针对6-12岁儿童减糖、减盐零食的消费额增速 ， 均遥遥领先于3岁以内婴幼儿 。
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图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
除了安全、健康 ， 品牌们也开始关注儿童零食除“解馋”外的更多功能属性 。具有“补充益生菌”功能的儿童零食 ， 是近一年来销售额占比增长最快的细分类型 。针对3-6岁儿童的益生菌零食消费额增速尤为领先 。溶溶豆和混合坚果则是益生菌零食最常见的“载体” 。益生菌具有保持胃肠道功能健康、提高免疫力、减少过敏等多种有益功能 ， 正取代钙铁锌硒 ， 成为养娃圈最新潮的流行成分 。
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图片来源：CBNData消费站《2021儿童零食消费洞察报告》
有趣的是 ， 消费儿童零食的人群并不局限于宝妈宝爸 。CBNData消费大数据显示 ， 单身人群消费儿童零食的人数显著攀升 ， 2021年超越已婚未育人群 ， 仅次于已婚已育人群 。随着儿童零食健康属性的不断提升 ， “爱自己”的单身人士也有了“解馋”新选择 。
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