网易云音乐|宣布放弃独家版权,音乐市场就没有“版权顽疾”了吗?( 二 )


从更深层的行业角度来看 , 版权问题并非是一个简单的合作模式问题 , 版权费用高企、独家难解的“版权顽疾”既深化在版权行业的利益集团中 , 也已内化为腾讯音乐的内生问题 。
要真正解局这一问题 , 还不能只是停留在等待版权模式改变的层面 。
现状:市场竞争困于独家版权顽疾此前 , 腾讯在回应市场监管总局的处罚决定时称 , 将“按照处罚决定要求全面不折不扣地完成” 。
而一个月的处罚限期已过 , 腾讯发布放弃独家版权声明 , 第一时间就展开非独家版权谈判的网易云音乐至今却没有新的版权合作披露 , 也在侧面印证版权环境改善非常有限 。
实际上 , 在腾讯音乐的发展过程中 , 版权不仅帮助其攫取了在线音乐市场的多数份额 , 也让腾讯陷入版权带来的低水平竞争优势和“成本漩涡”中难以自拔 。
【网易云音乐|宣布放弃独家版权,音乐市场就没有“版权顽疾”了吗?】2016年QQ音乐合并海洋音乐组成新的腾讯音乐娱乐集团 , 彼时据行业深喉透露:版权成本是撮合QQ音乐与海洋音乐合作的最大动力 , 上市失利的海洋音乐只能委身于腾讯换取存活的资本 。
在音乐产业发展的过程中 , 由于音乐创作、授权的分散性特征 , 版权集中管理、授权逐渐成为主流 , 但由于议价能力差异 , 版权收益高度集中在上游版权方也成为行业通症 , 数字音乐市场的这一问题更为突出 。
在腾讯音乐上市最初的两年间 , 版权成本一度是市场关注的焦点 。
网易云音乐|宣布放弃独家版权,音乐市场就没有“版权顽疾”了吗?
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(腾讯音乐成本构成 , 东兴证券)
在向版权方收入分成方面 , 腾讯除了需要直接向版权方支付高额版权采购费用(预付费、销售分成等) , 还需要通过股权收益等其他形式向版权方转让利润:

  • 2018年 , 腾讯全年盈利18.3亿元 , 但当年第四季度归属股东的净亏损却达到8.76亿 , 主要原因就是该季度向华纳和索尼等版权方战略让利的股票发行;
  • 为了拿到环球音乐的独家版权 , 腾讯付出了3.5亿美元外加1亿美元股权的代价;
  • Spotify的首次季度性盈利也是得益于腾讯音乐的股权收益;
……
由于内容费用和收入分成费用增长过快 , 腾讯音乐营收成本增长显著:如2019年腾讯音乐营收成本Q1同比增长率为52.2% , Q2为46.1% , Q3为42.9% , 连续多季度营收成本增幅高于营收增幅 。
虽然版权成本在不断大幅攀升 , 但由于腾讯音乐掌握了超过80%以上的独家版权内容 , 除了排他性版权竞争所获市场收益外 , 腾讯还能通过高额转授分担版权成本 , 这让虽然腾讯的版权成本在增长 , 但收入仍然能实现增长 。
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(部分“独家版权”分布图 图源网络)
然而在过去多年“过于激烈”的版权竞争中 , 和腾讯音乐有直接竞争关系的多米音乐、虾米音乐、网易云音乐、酷狗、酷我 , 有的亏损关停、有的被腾讯收购、有的勉力支撑 , 直至市场仅剩下腾讯音乐集团和网易云音乐两家主要在线音乐服务商——

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