电商直播|薇娅带货的面包“翻车”，元气森林式骗局再现？电商直播|投稿

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图片来源@田园主义轻食派

文丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），作者丨吴娇颖，编辑丨金玙璠

网红消费品牌，又“翻车”了。
来自上海市消费者权益保护委员会的一记“重锤”，把网红轻食品牌“田园主义”和为它单次带货近百万GMV的“淘宝一姐”薇娅，推上了舆论的风口浪尖。
8月30日，上海市消保委发布文章称，薇娅带货、丁香医生推荐、号称销售额第一的田园主义低脂全麦欧包，经检测碳水化合物和所含能量均超出其标识。后有消费者指出其计算方法与厂家不一致，次日，上海市消保委再发文并确认，该产品实际碳水化合物比标称的高出16%、能量值比标称高出31%，涉嫌低标乱标成分表、欺骗消费者。
一款标榜“轻卡低负担”“低脂低热量”、面向减肥健身人群，由大主播和健身博主带货、专业营养师“背书”的轻食面包，实际上不减肥，却越吃越肥？舆论炸开了锅，那些曾经为其成分买单的消费者感觉被“打脸”了。
针对这次事件，品牌方田园主义作了两次回应。第一次称产品符合标准，有第三方质检报告；第二次表示将对两次送检结果存在差异展开排查，并暂停销售该产品。为该产品带货的薇娅方也发布说明称，按照选品流程查验过相关资质、消费者评价并进行了试吃评估，将同步送检该产品，并停止与该品牌的合作。
这次引发争议的“田园主义”，是个去年成立的新消费品牌，曾拿到元气森林独家投资，走的也是元气森林式的网红打法：选定具有千亿市场的轻食赛道，把低脂健康作为核心卖点，面向目标受众精准营销，大量投放头部和垂类主播直播间。
或许正是太注重营销，反而在本应作为立足之本的产品质量上失了分。这与此前元气森林、钟薛高、小仙炖因虚假宣传、误导或欺骗消费者导致的“翻车”如出一辙。
除了损害品牌形象，屡屡“翻车”带来的更严重影响，可能是消费者对整个新消费和直播电商行业的诟病和不信任。身处行业中的品牌企业们，是时候回归本位了。
田园主义被“锤”乱标能量，减肥变增肥？8月30日，上海市消保委微信公众号发布文章称，薇娅和丁香医生都推荐过的一款田园主义低脂全麦欧包，经专业机构检测显示，其碳水化合物和所含能量都比标称高不少，并附上了检测报告。
检测结果显示，这款面包的碳水化合物实际含有45.7g/100g，比标称的33.5g/100g高出约36%；所含能量实际有1060kJ/100g，比标称的764kJ/100g高出40% 。

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田园主义全麦欧包包装成分表和实物检测报告来源 / 上海市消保委公众号
这篇来自官方单位的“硬核”爆料一经传开，舆论哗然。
“我们健身减肥人士，每天摄入的能量都是掐着数字算的，结果一个轻食面包摄入就超出这么多，想想都快窒息了。”一位曾多次购买该产品的消费者吐槽称。
8月30日晚，田园主义发布说明称，这款产品标准符合相关法规，并经过第三方检测进行包装标识，食品原材料也有相关资质。但品牌方并未就上海市消保委提出的碳水化合物和能量超出标称进行正面回应。