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网易云音乐|宣布放弃独家版权，音乐市场就没有“版权顽疾”了吗？( 三 )


也就是说 ， 在线音乐版权成本的承担方在商业运营层面只剩下了TME和网易云音乐两家 。
然而腾讯此前的“独家版权协议”已经将版权定价抬高 ， 再降下去 ， 有不少要克服的困难 。
这里的关键在于 ， 绝大多数商品的市场定价主要是在“市场竞争”中达成各个诉求方的平衡 ， 但在单一市场主体份额过高时排挤、限制竞争的问题就会被放大 ， 不合理定价已然形成 。
曾经跟腾讯在音乐版权进行竞价的最大对手正是已被腾讯音乐合并的海洋音乐 ， 阿里的虾米已关停 ， 其余诸如百度、小米、华为等平台的份额市场过低 ， 难以发挥实际的市场竞争作用 。
甚至如华为、小米等提供的音乐服务 ， 多是跟腾讯音乐的深度合作 ， 如小米音乐“内置QQ曲库”的说法实际上可以理解为QQ音乐的定制版 ， 实际上是手机厂商受限于版权难以进入音乐市场的妥协 。
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（小米音乐）
没有正常的市场竞争 ， 就没有正常的市场价格 。这正是市场监管总局要求腾讯音乐“恢复市场竞争”的关键 。
症结：分配畸形与头部版权华纳、索尼、环球这种大版权集团的话语权很强 ， 与腾讯形成了超出业务、深入股权的利益互相捆绑 ， 而小版权公司“被腾讯捆绑”的情况则更为突出 。
以风华秋实为例 。从事音乐版权许可业务的风华秋实冲刺港股上市失利 ， 其招股书披露风险时称 ， 其未来的财务表现将取决于腾讯音乐 ， 并称这在中国音乐市场非常常见 。2018年、2019年和2020年前三季度 ， 腾讯音乐贡献的收入占比分别约为26.2%、78.6%和70.7% 。
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（风华秋实招股书）
2015年 ， 风华秋实和鹿晗订立了一份独家音乐合约 ， 并发布了鹿晗的首张个人专辑 《Reloaded》 。报告期内 ， 鹿晗（鹿晗集团）占据了风华秋实的总采购成本的比例约为35.8%、46.1%和22.8% 。
对于小版权公司而言 ， 随着头部艺人热度下降 ， 相应的公司业绩会有直接的负面影响 。风华秋实招股书显示 ， 鹿晗在2018年、2019年和2020年前三季度的直接应占收入金额分别为约7090万元、1420万元和720万元 ， 分别占其总收入的约70.6%、25.5%和12.3% 。
风华秋实是行业现状的一种缩影 ， 由于高回报的吸引力 ， 版权方过度投入头部艺人已是普遍情况 ， 腾讯音乐更是加大了这方面的力度 。
最新的一个案例是 ， 年初蔡徐坤新专辑《迷》上线 ， 在过半数歌曲未上架甚至未命名的情况在就在QQ音乐售得8419万元（8月29日） ， 备受热议 ， 蔡徐坤工作室也为此道歉 。
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当然 ， 随着最近网信办明令要求各平台取消艺人排行榜 ， QQ音乐、网易云音乐均取消艺人榜单并限购专辑、单曲 ， 这一举措将直接影响头部艺人的商业化 ， 可以看做是坚持原创、长尾的音乐人、音乐作品的利好 ， 未来将获得更多商业空间增长的机会 。

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