投稿|字节跳动在线音乐猜想( 三 )
早前腾讯阿里等互联网大厂出于各自利益考量 ， 对非己方平台的网址链接以各种方式屏蔽 。2021年7月 ， 工信部启动了为期半年的互联网行业专项治理 ， 而屏蔽网址链接是整治重点之一 。工信部部长肖亚庆在9月13日上午举行的国新办新闻发布会上对此亦有提及 。近日各大厂已分别基于各自不同状况拿出了分步骤分阶段解决该问题的方案 ， 腾讯特别是腾讯旗下的微信生态是业界关注的焦点 ， 而字节跳动或将是本轮开放外链最大得利方 ， 新业务包括在线音乐业务的开展尤其受益 。
网易的景况与字节跳动相差不多 。网易旗下网易云音乐早前也曾遭遇由腾讯一方发起的版权卡脖子和屏蔽微信分享链接的困境 。网易与字节跳动今后是敌是友先且不说 ， 在监督腾讯会不会如丁磊所言“阳奉阴违”这件事上 ， 二者志同道合 。
而从全球视角看 ， 字节跳动沿着国内抖音和海外TikTok的成功路径 ， 推出一个面向全球用户的在线音乐APP ，
与腾讯音乐（下称TME）所对标的真正巨头Spotify等一决高下并非没有可能 。
在线音乐之于TikTok的价值尤为值得一说 。
2021年9月27日 ， TikTok于官网宣布 ， 其全球月活用户已突破10亿 。众所周知 ， TikTok的产品调性是由其前身即字节跳动收购得来的Musical.ly所赋予 ， 而后者是由一款对口型唱歌软件迭代而来 ， 音乐在其成长壮大过程中功不可没 。
坐拥庞大用户数的TikTok ， 不但需要音乐 ， 而且可源源不断为海外独立音乐产品注入动能 。在这方面 ， 字节跳动2020年3月在印度和印尼市场上线的流媒体应用Resso已有所探索但仍显不够 。换句话说 ， 字节跳动在线音乐国内和海外市场 ， 都还有着再行开掘进而实现反超的机会 。
02 推荐模式变与不变字节跳动的业务布局并非仅限于文娱产业 ， 近年其在电商、科技、新消费等领域也多有落子 。只是相较其他类别 ， 文娱产品从生产到消费的链条更短且遵循二八法则 ， 以推荐算法见长的字节跳动更容易在该领域胜出 。这可从近年春节档影片线上宣发主阵地已渐变为短视频平台的轨迹中看得清楚 。
在线音乐产品亦不例外 。
从内嵌到抖音APP的音乐播放器功能看 ， 它采用的仍是字节跳动一直以来的算法推荐模式 ， 用户听完某首歌之后 ， 机器将为之推荐风格类似的歌曲 。
据9月16日36氪报道 ， 字节跳动拟推出一款音乐流媒体产品 ， 目前已进入关键开发阶段 ， 产品名称暂定为“飞乐” ， 项目内部代号为“luna” ， 由抖音团队负责；9月18日晚点 LatePost援引知情人消息称 ， 这是一款独立音乐播放器 ， 产品名称还未确定 ， 最快上线时间可能要到明年一季度 ， 而该产品与前文提到的Resso类似 ， 为上下滑形态 ， 其最大卖点为主打基于算法的全单曲推荐 ， 即整个APP只推单曲 ， 不推歌单、专辑 ， 这迥异于当前主流 。
TME深入音乐产业的方法是 ， 绑定头部版权及音乐人 ， 依靠版权优势、数字专辑等实现发展；网易云音乐的早期策略是 ， 抓住音乐爱好者的听歌趣味 ， 从小众音乐及歌单入手 ， 收获一批极具粘性的用户 。
在运营原有版权内容的同时 ， TME和网易云音乐也都强调对原创音乐人的扶持 。2017年9月 ， 也即腾讯音乐人计划发布后不久 ， 时任TME CEO的彭迦信在接受采访时称 ， 音乐和电影不同 ， 经典电影最多看几遍 ， 好音乐则能红几十年 ， 用户会反复听很多遍 ， 所以音乐的存量很关键 ， 但更需要新内容 ， 因为每一代都需要有人帮他们发声 。
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