投稿|字节跳动在线音乐猜想( 四 )
在版权上处于劣势的网易云音乐更多倾力于对独立音乐人的扶持 。早在2016年11月推出石头计划时 ， 网易云音乐既已准备从7个方面发力独立音乐 。
两大平台相似的措施其实都表明 ， 掌握版权和用户后 ， 深耕产业链上下游 ， 是竞争的必然趋势 。扶持独立音乐人的各种计划 ， 无疑也都是想抓住当下的年轻用户 。
若前述晚点 LatePost报道为真 ， 则字节跳动在线音乐独立APP更希望在当前TME和网易云音乐现有版权市场之外另辟蹊径而非直接竞争 ， 它更偏向采购原创歌曲以及与网红达人签约进行长期合作 。
据海克财经观察 ， 推荐单曲而非歌单或专辑 ， 有其合理性 。
在早期 ， 作为商品的流行歌曲以专辑的形式打包售卖 ， 这和传播介质的储存特点有着极大相关性 。专辑的形式延续到了数字时代 。和实体唱片时代类似的是 ， 歌手在发布一张新专辑后 ， 最流行的往往是专辑中的一小部分 ， 甚至仅仅是其中的一两首 。
2016年10月 ， 民谣歌手赵雷在网易云音乐发布了一张数字专辑 ， 几个月后 ， 他在参加某综艺节目时演唱了其中的《成都》这首歌 ， 很快爆红 。但客观来讲 ， 在赵雷这张收录了10首歌的专辑中 ， 除了《成都》 ， 大部分人对其他9首歌知之甚少 。
从周杰伦近几年发歌的情况也可看出 ， 音乐作品的发行方式在发生变化 。自2018年1月发行单曲《等你下课》以来 ， 周杰伦之后的几首热门歌曲如《mojito》《说好不哭》等都是以单曲形式在网上发布 ， 歌迷付费收听 。
这是音乐市场的在线化对行业产生的反作用 。
抖音已在力推该领域网红达人 。应该说 ， 相较传统在线音乐APP ， 近年短视频平台在为原创音乐人及其作品打响知名度层面发挥了更为重要的作用 。
2017年 ， 草根歌手大壮参加了陌陌的音乐计划并推出了一首歌曲《我们不一样》；2019年 ， 《世间美好与你环环相扣》《大田後生仔》《桥边姑娘》这些歌曲陆续首发于网易云音乐 。无一例外 ， 它们都在抖音实现了爆红 。
有用户调侃 ， 2021年 ， 抖音上半年的音乐流量主要给了两首广告歌 ， 一首是《蜜雪冰城主题曲》 ， 一首是为某品牌蒸馏水定制的《热爱105°C的你》 。而创作后者的歌手阿肆并非新人 ， 她早于2010年就注册了豆瓣音乐人 ， 这次 ， 这首以“Super Idol的笑容”为起始句的歌曲 ， 经抖音发酵 ， 火遍全网 。
和做影视剧及综艺节目的逻辑类似 ， 既然有需求有市场 ， 那么与其让自己的渠道帮别人增加流量 ， 不如自己操练起来 ， 深入产业链上游 ， 成为爆款内容原始发生地 。而这意味着离行业的变化更近 ， 可以更好地联动音乐人 ， 做出更多能打通产业上下游的内容 ， 有能力开展更多战略 。
03 不只是在线音乐打量目前可见的产品形态 ， 字节跳动内嵌于抖音APP的在线音乐播放器 ， 和早前的豆瓣FM着实很像 。
在豆瓣音乐推出4年后 ， 也即2009年11月 ， 豆瓣FM就诞生了 ， 后来它与音乐人社区、大福唱片一起 ， 共同构成了豆瓣音乐的三大核心业务 。豆瓣FM可说是国内最早的基于算法推荐模式的流媒体音乐平台 。产品页面简单 ， 甚至无法播放上一首歌 ， 在豆瓣FM最新版本上做出滑动动作时 ， 它还会提示“回不去了” 。
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