投稿|字节跳动在线音乐猜想( 二 )
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从一个内嵌功能到一个独立APP ， 从内容尚不丰富到逐步丰富 ， 从一个播放器工具到一个在线音乐社区 ， 在字节系产品矩阵流量加持及当前版权垄断格局已然被打破的背景下 ， 大可认为一切只是意愿和时间问题 ， 而这便为腾讯和网易两强相争的在线音乐赛道平添了更多的不确定性 。
01 或有反超机会从抖音APP新增播放器功能可以看出 ， 抖音做音乐并不仅仅是为了给短视频配乐 ， 它还要把音乐拉高到与短视频近乎同等重要的位置 ， 通过融合打通阵营内上下游资源 ， 最大限度地服务于字节跳动大文娱战略 。
据腾讯新闻旗下潜望栏目早前报道 ， 一位字节跳动中高层曾提到 ， 字节虽然做得很大 ， 速度很快 ， 估值很高 ， 但它和AT（即阿里和腾讯）有个最本质区别——它不具备社会价值 。该文援引知情人消息称 ， 从2019年开始 ， 张一鸣便把“社会价值”列为高管会首项固定议题 。
深度介入在线音乐产业、扶持原创音乐人等 ， 符合耕耘社会价值这一逻辑 ， 同时有利于字节跳动大文娱商业版图的进一步拼接铺展 。
从整体业务框架来看 ， 字节跳动产品全面兼及音视频是其大文娱战略题中应有之义 ， 目前短视频已构筑壁垒 ， 是无争议的稳健现金牛 ， 短时间内安全无虞；长视频乃至中视频已分别从源头上有所布局 ， 尽管外部评价不一；长音频已于2020年6月推出番茄畅听APP先行试水 ， 而同属广义音频范畴的在线音乐 ， 与字节跳动既有业务强相关 ， 且还有较大想象空间 。
2019年年初 ， 主打免费模式的网络文学平台番茄小说APP上线 ， 这是字节跳动网文IP的重要孵化池；同年底 ， 字节跳动投资了旗下有着6家原创文学网站的吾里文化 ， 次年又相继投资了鼎甜文化、塔读文学、九库文学等多家网文平台 ， 且与中文在线达成了IP授权合作 。
2020年 ， 字节跳动加大了在影视剧方面的投入 ， 以2016年5月上线的头条视频为前身的西瓜视频被委以重任 。在这一年 ， 字节跳动和欢喜传媒、BBC、ITV、富士电视台等众多头部内容供给方展开了合作 ， 从中不难感受到字节跳动想要大力出奇迹地迅速打造出一个优势长视频平台的魄力与迫切 。
优质IP的制造与输出有望借由上游网文平台和下游音视频平台共同发力形成闭环 ， 而在线音乐的方法论有所不同 。过去多年 ， 在该领域 ， 因为版权问题 ， 后进入者难有胜算 。毕竟作为一个商业组织 ， 谁都不想只做成一个小众平台 ， 而大众用户的听歌习惯是与头部音乐人及其音乐作品版权紧密关联的 。
事情正在起变化 。
按照国家市场监管总局2021年7月24日发布的处罚决定书的要求 ， 腾讯应已于2021年8月24日前解除与上游音乐版权方已达成的独家协议 。理论上讲 ， 接下去无论是网易、字节跳动还是其他任何一家互联网公司 ， 都可以基于双方意愿 ， 自由采买所有上游各方音乐版权 ， 而这对字节跳动来说 ， 当然是个好消息 。
互联网平台间开放外链也是个利好因素 。
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