投稿|字节跳动在线音乐猜想( 五 )
豆瓣也曾推出过不少扶持音乐人的活动 ， 构思过付费、打赏等商业模式 ， 奈何无论是产品还是变现 ， 它都显得太超前了 。2018年 ， 豆瓣音乐和音乐版权管理公司V.Fine完成了合并 。
和豆瓣FM的定位不同 ， 字节跳动做音乐 ， 面对的是规模大得多的用户群 。单拿抖音来说 ， 要满足超6亿日活用户的不同音乐喜好就已殊为不易 。而且有理由相信 ， 字节跳动再怎么战术迂回 ， 最终都必将与TME、网易云音乐正面刚 ， 这涉及的是地盘的大小 。
时间进入2021年后 ， 内外部环境急剧变化 ， 字节跳动旗下多项业务受到波及 ， 教育是其中受影响最大的一支 。7月24日双减文件下发后 ， 线上线下教培机构一片肃杀 ， 大裁员只是前奏 ， 其影响还在深化 ， 字节跳动旗下大力教育亦已作出相应调整 ， 而这一度是其踌躇满志寄予厚望的一块业务 。
寻找其他可能性已是必走的一步棋 。
这当中便包括加码海外 。9月7日 ， 美国科技媒体TheInformation报道称 ， 因年内不可能IPO ， 字节跳动正与数家银行接洽 ， 拟以银团贷款方式 ， 借入不超过50亿美元 ， 用于债务再融资和海外扩张 。
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一些动作已被关注到 。4月 ， 有消息指向字节跳动正在开发一个独立电商平台；9月 ， 有爆料称 ， 字节跳动在测试独立出口电商平台并计划近期推出 。随着7
月TikTok和抖音全球总下载量突破30亿次 ， 深度挖掘海外市场成为字节跳动安全又有效的扩张方向 。
稳固基本盘也成当下重要任务 。
看一段短视频 ， 顺着推广链接来到今日头条、西瓜视频等APP ， 这样的引流动作在抖音越来越频繁 。开启挖人大战、打出中视频概念后沉寂了一段时间的西瓜视频 ， 从2021年6月开始再度活跃 。6月7日 ， 西瓜视频联合抖音、今日头条发起中视频伙伴计划 ， 抖音首次开通了流量分成 ， 三兄弟互帮互助 ， 在发展上绑定得更为紧密了 。到了9月 ， 在2021西瓜PLAY好奇心大会上 ， 西瓜视频总裁任利锋表示 ， 中视频可能正在迎来一个多屏时代 ， 西瓜视频将打破大中小屏界限 ， 在智能电视等渠道做更多尝试和投入 。
这说明在和B站、爱优腾等友商进行市场争夺中算不上很顺利的西瓜视频 ， 也正在想办法把业务横向拓宽 ， 同时纵向做深 。
和爆款影视剧、网文作品不同的是 ， 尽管因版权问题 ， 在线音乐行业发展态势的固化已有一段时间 ， 但在该领域做出爆款音乐的门槛相对较低 ， 除开早前购买独家版权因素外 ， 其行业壁垒并不如影视行业高 。2014年影视平台便已开始做独家付费自制剧 ， 如今头部各方已分别积累了不少影视作品 ， 新选手的突围难度很大 。
【投稿|字节跳动在线音乐猜想】现在看 ， 字节跳动做音乐绝非空穴来风 ， 而其着眼点显然是其体系内各项资源的融通互补 ， 即其大文娱业务的整体壮大 ， 而非单一业务有着怎样的商业回报 。而要达成这一点 ， 只关注音乐本身以及友商策略远不足够 ， 顶层操盘手的管理智慧才是真正的胜负手 。
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