投稿|小红书博主,快被新消费品牌淹没了( 四 )
更关键的问题是,“注水”也在同步进行 。不少博主向20社提到,虽然一些博主几百赞的笔记下,都有数十条留言,但内容相似度太高,不像是真人评论 。
官方显然也意识到了这个问题,开始进行严厉整改 。小猫咪的很多素人博主朋友都向她传达了同样的不满:官方对素人博主的打压非常厉害,要走平台赚钱,流量限制厉害,自己超市买的产品分享,都被判定为广告,申诉也没用 。
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截图来自:@小猫咪的日记本
“发一个笔记步骤越来越多,还好玩吗?”“这里是不是不欢迎素人小博主了?”类似的不满声音越来越多 。
@小红书体验站下,官方声明,好物体验不能发图文,迎来了十几层的“不满”回帖 。虽然大家都知道,这是为了推广视频形式,但大家不满意,原本分享美好的地方,似乎在商业化的压力下,开始失去最初的味道 。有用户不解,“本来就是图文种草软件,为何要弄成抖音那样?”
一位新入驻小红书的视频探店博主告诉20社,自己粉丝数刚上两千的时候,就接到了媒介推来的海底捞的商单,但因为价格过低,自己拒绝了 。“一百块一单,听到我都笑了,我拍一个探店视频成本都不止这些 。”
更重要的是,他不想迎合整个平台的调性 。“那些内容太浅薄了,好吃就是跺跺脚、绝绝子,没啥意思 。”
但20社采访的大部分博主也承认,小红书是为数不多能让小博主也实现不错变现的内容平台了 。没有人能说得清这碗饭能吃多久 。今年,与其说品牌方变弱势,不如说同质品牌太多了 。那些对博主事业有野心的小博主们,是在和新消费的退潮速度以及平台的速度决心赛跑 。
绝大部分小红书用户,都有非常明确的消费诉求,也让这些博主能在商业的滚滚巨轮中,自愿充当一颗螺丝钉 。
小猫咪认识的一个粉丝4万的大博主,每天都在更新笔记,依旧焦虑,“怕突然有一天数据就不好了 。”对方每天晚上都拍图拍到两三点,把各种颜色的口红涂上嘴唇,薄涂、厚涂,不同光线折射下,都是不一样的颜色 。
为什么不能歇歇呢?但对于习惯每日进账的博主来说,一天不更新,损失掉的就是好几千 。
“钱币入账的诱人声音,实在很难让人拒绝 。”
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