投稿|《英雄联盟手游》背后,谁在“骂骂咧咧”?( 三 )


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近期《英雄联盟手游》与《王者荣耀》下载趋势 来源 / 七麦数据
可以说,《英雄联盟手游》面对的劲敌,是一个打磨6年,在玩家习惯、社交和爽感上都领先的竞争对手 。
尚子觉得,《王者荣耀》的英雄设计都是基于手游的操作,但是《英雄联盟手游》的英雄都是从端游照搬过来,可能很多英雄操作不太适合手游,平衡性也不够好 。但如果减弱难度,他说,这就意味着《英雄联盟手游》还是跟《王者荣耀》一样,继续留在后者的用户肯定占一大半 。
不过错过最佳时机,并不意味着《英雄联盟手游》毫无机会 。
游戏运营李晨对深燃说,《英雄联盟手游》想打一个翻身仗很难,但依靠强大的IP情怀加持,稳住阵脚,并持续保持创收,“差异化运营”仍是一条思路 。
两款游戏其实是有细微的差别 。从产品的封面来看,《王者荣耀》使用男性英雄“亚瑟”,《英雄联盟手游》使用女性英雄“金克丝” 。一位产品经理判断,两者对应的目标用户,前者倾向女性,后者倾向男性 。
而根据媒体报道,从2017年官方统计的数据来看,《王者荣耀》光是国内女性玩家占比就有54%,同比2017年玩家统计数据,《英雄联盟》的国内男性玩家数量占比79% 。
同时,两款游戏难易程度不同,也能满足不同用户需求 。总的来说,《王者荣耀》的王者地位一时的确很难撼动,但《英雄联盟手游》稳步运营,也能稳住市场 。
鹬蚌相争,腾讯得利?得注意的是,两款游戏背后的掌舵者都是腾讯 。2015年12月17日,腾讯公司收购拳头游戏全数股权,后者继而成为了腾讯旗下的子公司 。
游戏投资人蔡现对深燃表示,上线手游对腾讯来说是一份双保险 。一方面《王者荣耀》生命周期已经在成熟期,甚至根据七麦数据显示,近一年下载量估算《王者荣耀》已经有下滑趋势 。根据Sensor Tower,7/8月《王者荣耀》IOS流水增长有所放缓 。未来MOBA手游市场就看《英雄联盟手游》能否续上 。
另一方面,根据他观察的数据,尽管《英雄联盟》月活持续占领高位,但有不少数据分析表示,《英雄联盟》全球端游月活,已经很长时间没有大增长了,他估计国服的状态也相近,推出《英雄联盟手游》,能承接原端游的玩家 。况且,《英雄联盟》的赛事权掌控在腾讯手中,这一大IP构建起的“游戏-直播-电竞”模式,有机会在手游端再来一遍 。
也就是说,对于腾讯而言,这是进一步吸纳市场存量用户,巩固其在MOBA手游领域的地位的方式 。
知乎网友“不安的种子”提到,《英雄联盟手游》依靠正规赛事来支撑不太乐观 。外服最火的MOBA手游《无尽对决》,已经建立了除了大陆外的赛事,而且他表示,《无尽对决》会进行国服内测,公测估计也不会隔得很久 。
据媒体报道,《无尽对决》近日被曝出已经悄悄启动了国服内测 。据悉,此次测试为“国内技术测试”,9月26日开始,仅限沐瞳科技定向邀请玩家参加,10月9日正式结束,游戏也不叫《无尽对决》,而是《决胜巅峰》 。
不仅是国内MOBA手游市场迎来激烈竞争,从海外战略意义上来看,《英雄联盟手游》也意义重大 。优先海外公测一年,或许就是腾讯在移动MOBA手游领域下的一步棋 。
在海外市场腾讯面临的形势不乐观 。据Sensor Tower最新数据显示,9月米哈游《原神》移动端海外收入超过2.34亿美元,若计入中国iOS市场的收入,这款游戏以3.41亿美元刷新了全球手游月收入的最高纪录 。
同时,它还面临沐瞳科技旗下的《无尽对决》这个劲敌,《王者荣耀》为了适应欧美市场对一些角色做出改变,但依然抵不过《无尽对决》在东南亚市场的先发优势 。而今年3月,沐瞳科技被字节跳动斥资40亿美元抢先收购 。

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