投稿|“她健康”，催出千亿食品饮料市场( 四 ) 投稿|餐饮|消费

其包装是以粉色系为主，在体现产品原料的同时，还抓住了女性偏爱柔美色彩的视觉特征，使女性对其产生浓厚兴趣。
粉色一直以来是女性喜爱的色调之一，但现在市面上也出现许多色系。有些品牌则以紫色为主色调，尽显高级感。

图形美

图形是仅次于色彩的视觉要素，不同的图案会给消费者带来不同的视觉体验。
女性消费者更亲睐那些优美、柔和、卡通类型的图案，大部分品牌便投其所好，不仅自己生产不同的包装，还与许多著名IP联名。
调查结果显示具备优美、柔和、卡通类型图案的包装会使产品的销量有一定幅度的增高，也说明了女性消费者追求健康食品包装图形美的心理。
日本一贯出色的设计审美，让包装无论是配色还是比例上都看起来很怡人。
最有代表性的就是三得利旗下的“和乐怡”，这也是一款定位女性市场的酒精饮料，强调女性自我、独立的一面。
和乐怡这个名字在国内尚未打响，但其清新可爱的易拉罐极具辨识度，一看便能认出这个品牌。
同时，随着和乐怡不断推出新口味，吸引众多消费者收集，变成了ins网红。
在社交平台上甚至引发了“全民运动”——将自己喜欢的偶像对照着和乐怡的配色，做成系列图，来为偶像应援。
互动性+趣味性+高颜值，极具传播性。

文字美

产品包装设计中所应用的文字不但起着推介和说明的作用，还能通过文字创意设计，增强该包装的艺术魅力，从而引起消费者的注意。
品牌们不仅仅要在色彩和图案上注重女性审美，包装上的配文及形式也要适当照顾女性的审美以及自我意识。
市面上一些女性健康食品包装并没有华丽的色彩及图形，但文字上体现的人文关怀却赢得了女性消费者的青睐。
比如说含有独立、主见寓意的文字会让女性消费者产生好感，含有风景、故事性则会使女性消费者产生美好的联想。
当然，要迎合女性消费审美心理，仅仅满足以上三点远不够，品牌们还应注重包装的细节、瓶型设计、版式设计、原材料和人文关怀等方面。
最重要的是，使健康食品饮料从包装上引导消费者，达到满足女性消费心理，从而捕获她们的芳心。
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