电商直播|解绑李佳琦、“投靠”薇娅，玉泽错了吗？电商直播|投稿

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【电商直播|解绑李佳琦、“投靠”薇娅，玉泽错了吗？】文丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），作者丨苏琦，编辑丨金玙璠

和李佳琦“分手”一年后， 10月14日，国货药妆品牌玉泽再次凭借一则声明登上微博热搜。这次还是因为李佳琦，相关话题引发超2亿网友围观。
玉泽在这则声明中表示，近期有大量不知来源的微博、小红书、B站等账号，指责玉泽与李佳琦团队停止合作的原因是玉泽“忘恩负义” ，并对玉泽品牌进行攻击，为此玉泽“感到非常无助” ，恳请网友停止“以讹传讹” 。

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实际上，去年618期间，玉泽就因为店铺自播的优惠力度比李佳琦直播间更大，而引发“发票门”事件。大量粉丝前往玉泽淘宝旗舰店，要求客服开具发票，有截图显示，客服询问顾客来开发票是否是受李佳琦的引导，双方矛盾升级。随后9月，双方都出面发布解约声明，表示“和平分手” 。
与李佳琦“分手”后的玉泽，多次出现在薇娅直播间，且产品在今年双11大促期间的优惠力度，大于跟李佳琦合作期间的力度，一时间，争论再起，玉泽只能出面发布声明，但时间点的选择和声明内容却略显“微妙” 。
有业内人士表示，近期，在微博、小红书等平台上，确实出现了大量关于玉泽与李佳琦团队合作“内幕”的讨论，但对于用户提出的为什么“在其他直播间大搞降价”的问题，以及“成分是否更换”等质疑，玉泽并未在声明中提及，而仅仅再次强调“已和李佳琦解约，且双方达成共识” 。
有业内人士分析，如果品牌处理不好这则舆情，短期内或许销量不会受影响，但长期来看，余波不可估量。
事实上，力图绑定甚至过度依赖头部主播的国产美妆护肤品牌，不在少数。摆在这些品牌面前的难题是，如何做到既借力主播，又能保证自己的话语权？一旦与一位头部主播出现“裂痕” ，除了转头捆绑另一位大主播，还能怎么突围？
玉泽与李佳琦之间发生了什么？国货药妆品牌玉泽近日又一次被推上风口浪尖，依然是因为李佳琦。
10月13日晚，玉泽在官微贴出一则声明，称近期有大量第三方平台的社交账号对玉泽发出指责，认为玉泽与李佳琦团队停止合作是“忘恩负义” ，而这些舆论已经对消费者造成了困扰。
玉泽究竟遭遇了什么？与李佳琦团队有什么关系？
事情要从2019年说起。2019年10月，李佳琦首次在直播间推荐玉泽的积雪草安心修护干面膜。此后，李佳琦与玉泽团队保持了高频次的合作，不仅在与央视的合作直播带货活动中推荐玉泽产品，还曾在2020年618大促期间连续4场直播都带货玉泽产品。