小红书|小红书想管住“照骗”，难度有多大？( 三 )
除了对不良信息的处罚，小红书也加强了商业笔记的监管 。
博主接私单的门槛被提高了 。2019年小红书发布的《品牌合作人平台升级说明》中，对粉丝量和月曝光量作出了要求，只有在经过小红书平台审核，成为“品牌合作人”后，博主才可以在小红书上接广告 。
尽管如此，许多博主依然冒着风险“接私单”，这也导致去年双十一前夕，小红书曾大力整治 。根据当时公布的数据，治理首月，小红书生态治理部门共对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇 。
平台的整治费时费力，博主们的暗广却十分难防，至今小红书依然是广告的重灾区 。
对于更严重的黑产，平台也难以完全杜绝 。根据显微故事报道，一位在小红书上批量养号、收号、卖号、刷量的人士提到，小红书有一定的打压措施，比如按字段封号、切换设备后会封号封设备，或者大量设备用同一个IP之后会封等 。
但他们依然能找到平台的漏洞 。比如在养号的过程中，尽量模拟真人使用动作，先浏览几分钟，再点赞、收藏 。小红书会根据设备识别号封设备，他们就通过二手市场收手机换设备、刷机、使用虚拟ID等方式避开封禁 。
上有政策下有对策，这也让小红书的监管与整治效果不明显 。
3、小红书的压力有多大？在用户高速增长的过程中，小红书的审核和监管力度并没有跟上 。
从引发社会舆论“烟草笔记”、被群嘲的“佛媛”现象、再到如今的“假风景”，在多个内容领域，小红书都曾出现过负面消息 。随着平台的快速扩张，内容版块和数量的增加，审核难度也在加大 。
而更核心的难题在于，小红书定位于“种草”，美化是一种必要的手段 。用户的态度是，可以允许适度美化，而并非过渡滤镜；可以接受以真实种草为主、广告为辅的分享 。
但从平台审核而言，美化与过度滤镜之间，种草与广告之间，确实难以分辨，这需要平台在监管与审核体系上投入更多成本 。对于一个发展中的内容社区而言，这方面的压力不小 。
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小红书也很难完全“铲草除根”，毕竟目前而言，广告变现依然是平台和博主变现的主要方式 。
相比抖音、知乎等其他平台，小红书博主的变现方式并不多元化，主要以接广告为主，由于小红书平台单个用户的价值有限，博主的广告价位也并不高 。投放成本较低，决定了小红书上聚集了大量低质量的广告推广内容 。
如果以更严格的方式治理广告内容，又可能会引起博主的不满 。一旦大批博主逃离，小红书的内容生态也可能会倒塌 。
近些年，大众点评、淘宝、B站、知乎都在发力种草类内容，尤其是淘宝“逛逛”看起来就像是小红书的“复制版”，而其内容变现土壤相比小红书也并不逊色 。
小红书一直在拓展更多的收入来源，但其商业化之路一直较为坎坷 。根据晚点LatePost报道，从跨境自营电商转型为开放给第三方的电商平台后，多年的尝试后，成果依然不达预期：小红书并没有完成2018、2019年GMV目标 。
2020年，小红书电商体系迎来两位新高管，分别负责小红书电商前端的获客、后端的电商营销链条 。此后，小红书又开始尝试直播电商，开辟直播带货的平台抽成这一新的变现方式 。
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