小红书|小红书想管住“照骗”,难度有多大?

小红书|小红书想管住“照骗”,难度有多大?
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图片来源@视觉中国

文丨连线Insight,作者丨钟微,编辑丨子夜
成立的第八年,小红书已经成为了难以忽视的“种草平台”,但也遇到了极难处理的生态治理问题 。 
近期,小红书又一次因为过度的“滤镜”而被挂上热搜 。刚刚过去不久的国庆假期中,小红书平台上充斥的夸大的景点“种草”笔记,引起了用户的不满 。 
紧接着,一系列连锁反应产生 。“小红书种草笔记代发4元一篇”的现象,经媒体报道后,引发外界对小红书虚假笔记、代写代发等黑产的讨论 。此后,在#我再也不相信小红书了#的微博热搜中,大V、普通用户纷纷加入对小红书的吐槽,分享了被“打卡文”欺骗、难以辨别广告和种草文等各种经历 。 
这是一场围绕小红书作为内容社区平台的核心竞争力的危机 。回溯发展早期,小红书真实分享、快乐“种草”的社区氛围,曾吸引了无数用户涌入,用户在这里分享或寻找别具一格的生活方式,但如今,用户在小红书上已经感受不到“真实”,而只看到了一堆“假人设”“假照片”和“假笔记” 。 
随着负面舆论的爆发,小红书也出面道歉 。同时也提出解决方案,包括鼓励小红书发布者做有用而非美化的分享,推出景区评分榜、踩坑榜等产品 。 
小红书|小红书想管住“照骗”,难度有多大?
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小红书道歉长文部分截图,图源小红书微信公众号
实际上,小红书对于平台上的博主管理并不是刚开始 。自去年以来,小红书就开始严管内容,包括:提高博主接广告的门槛,严禁博主接私单;发布社区明文规定,整治泛滥的不良信息;封禁或处罚代发、代写等黑产行为等 。 
在内容生态的治理上,小红书动作颇多,却依然迎来了近期负面舆论的爆发,小红书并非第一个遇到生态问题的社区,但为什么它的治理难有效果?平台乱象又为何屡禁不止? 
1、“假人设”、“假风景”正在摧毁小红书 “标记我的生活”,小红书的开屏页面显示的标语,表明了它的态度:每一个普通用户,都能在这里分享自己独特的生活,渐渐地,小红书也成为了美好生活的代表 。 
但随着时间的流逝,用户对真实生活面貌的分享,逐渐走偏了 。
曾经用户将小红书作为“种草圣地”,但很多事物却被美化得有些过分了 。 
近期,关于小红书“虚假一面”的相关讨论陆续出现,这也是小红书第一次在大众层面引起如此巨大的反响 。 
#小红书的网图滤镜有多强#的微博热搜下,旅游博主的风景分享,被质疑是滤镜加成 。 
在社交媒体上,网友开始盘点那些不值得一去的网红景点 。比如小红书上号称三亚“超好拍秘境”的“蓝房子”,网友实拍图更像是乡间随处可见的破旧小屋 。位于澄江市的“少女心的粉红色沙滩”,没有沙,实际上更像是泥滩 。 
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