视频|超前点播落幕后，如何取悦这一代消费者？视频|投稿

文章图片

图片来源@视觉中国

文丨毒眸，作者丨刘南豆，编辑丨张友发

在第一期的《一年一度喜剧大赛》上，首部作品即登上热搜。这部名为《互联网体检》的素描喜剧，将中国互联网环境中常见的各种不堪其扰的套路，融入进了一次体检过程当中，从而产生了诸如“买加速包才能抽血”“半路杀出弹窗广告”等荒诞场景。
而其中最让观众津津乐道的，莫过于“超前点播取胸片”的段落，演员在作品中直言“我已经是会员了，还让我花钱买片，不觉得你们吃相很难看吗？”

文章图片

这恰恰概括了消费者对于享年两岁的视频平台超前点播服务的核心态度。无独有偶，就在节目上线的11天前，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台先后宣布取消超前点播服务。
作为一段“过去式”，超点得以成为喜剧素材，“在爱奇艺上吐槽爱奇艺”某种程度上还成了平台“格局”的展现。但在超点的那些“进行时”里，是什么让曾被认为是视频平台实现盈利的重要手段之一，走向了取消的终局？在未来的手段创新之中，又是否能够再有更合情合理的付费点设置，能够真正吸取超前点播的失败经验？
超点折射的问题，对视频平台并不是过去式。在节目中的演员在表演结束后，担忧“会不会说得太严重”，马东告诉他们，“请你们相信视频网站的格局。”
制度创新与大众情绪超前点播从诞生至今不过两年而已，最早出现于2019年的爆款剧集《陈情令》。据《陈情令》片方在庆功宴上透露的消息，该剧当时付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元，盈利空间令行业震动。

文章图片

《陈情令》虽爆，多少仍带有圈层标签，在粉丝向的逻辑当中，超前点播这样能尽快解锁后续剧情的方式，是更容易接受的。
对当时会员增长放缓，并且仍未解决亏损问题的视频平台来说，超前点播无疑是一次值得庆贺的商业模式创新。在后续的《明月照我心》《从前有座灵剑山》等剧集上，腾讯视频也沿用了这一新的收费模式，试图将该服务常态化。
但超前点播实质上引发第一次重大争议的节点，是覆盖更多圈层受众、多平台拼播的爆款《庆余年》。
《庆余年》在各平台均开通了超前点播选项，“50元更新日多看6集” 。要知道，彼时的包月会员费不过20元，这单剧50元的价格才多解锁6集，对大众消费心理的挑战不是一点半点。
除价格之外，一系列问题也接踵而来。这些问题不断搅动着舆论和大众情绪，并最终为超前点播的关闭埋下了伏笔。
首先是盗版问题。盗版资源因超前点播对未更新内容的提前解锁而更为泛滥，《庆余年》剧方不得不出面呼吁大众支持正版。