投稿|偶像、耽美、超前点播，一场长视频版“鱿鱼游戏”？
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文 | 摩根频道10月13日，奈飞（Netflix）原创韩剧《鱿鱼游戏》全球收拾户数超过1亿，开播以来该剧共登顶94个国家的“今日收视榜”，横扫榜单的同时也把奈飞的股价推向的历史至高点 。
奈飞联合CEO Ted Sarandos公开宣称，《鱿鱼游戏》将成为奈飞迄今为止最受欢迎的非英语系列剧 。至此，奈飞的全球化进程又迈出了历史性的一步 。而以腾讯视频、爱奇艺、优酷代表的中国长视频网站们，却再次因“超前点播”陷入舆论的漩涡之中 。
10月4日，由于受到官媒点评与舆论压力，爱优腾三家先后宣布取消超前点播 。然而，商业化方向错误的纠正也无法阻挡二级市场的下扬，宣布取消超前点播当天，爱奇艺股价一路下跌至收盘时7.26美元/股，与自身最高股价相比跌幅超过75% 。
并且在疫情全球化波及的2020年，受益于“宅经济”的长视频网站们本该迎来自身最好的时光 。比如奈飞净利润同比增加47.91%，而国内长视频网站除了芒果TV外都仍在持续亏损，难以看到利润转正的转折点在哪里 。
不禁然使人疑惑，国内长视频网站正确商业化变现的方向在哪里，仅仅是成为“中国版奈飞”道路上的加剧内卷与内耗吗？
“北辙南辕”的长视频们，错过了一个“黄金时代”？2021年7月冯小刚阔别小荧幕多年后，所导演的首部网剧《北辙南辕》开播 。其电影画面的质感，哪怕配角都是刘晓庆、徐帆这种曾红极一时的强大阵容，加上人气小花主演们，无疑给人一种提前要霸屏，能为其播放平台爱奇艺再带来一波会员增长的趋势 。
然而，作为一部女性群像剧，狗血的剧情与脱离大众生活的人设，让观众在惊叹老戏骨演技的同时，也把其别称为“京城版小时代” 。只能上演了一场“名导+老戏骨+人气演员”最后却换来一场不温不火的事与愿违，不禁让人唏嘘这已经不是能拍出《北京人在纽约》与《一地鸡毛》的冯小刚了 。
更最具有讽刺意味的是，同期霸屏的也是一部以女性群像为视角，同样奋斗在北京的剧集《我在他乡挺好的》 。小成本投资、新人演员加上查无此人的导演，把新时代北漂人士的辛酸与无奈和朋友家人之间的温情演绎的淋漓尽致，不仅成就了演员和剧集，还为其播放平台芒果TV把新推出的季风剧场一炮打响，加速了平台的转型与扩张 。
而《北辙南辕》与《我在他乡挺好》两部女性群像剧集的命运，也正如当下各大长视频平台的处境与走向 。以《北辙南辕》为代表的爱奇艺、腾讯这两家长视频巨头，以已经有“实例”且成功的商业案例进行复制 。
比如早些年当大IP剧集《花千骨》、《古剑奇谭》爆火后，两家开始疯狂争抢大IP进行模式复制与运转 。然而，事实证明《如懿传》、《斗罗大陆》等大IP都没有能复制当年IP剧集的辉煌 。
而且伴随着各大长视频平台对于IP抢夺“内卷化”，已经走入囚徒效应，使得IP购入成本越来越高，这也是为什么爱奇艺、腾讯等一直持续亏损的原因之一 。
毕竟这种“内卷”一直都不是向良的，无论是IP内卷，还是近期引发争议的“超前点播” 。前者是为了稳固平台地位，后者是为了平台资金回笼 。然而，作为一个发展需要依靠用户数量、粘性与付费意愿的平台来说，却忽略了用户想看什么、需要什么 。
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