投稿|即将成为购物季的双十一，在等待一场创新( 三 )
同时由于对流量的过度迷信，催生了许多数据造假的MCN机构，直播间人数注水、订单数据造假等违规操作，甚至已经成为不小一部分主播默认的潜规则 。乱象丛生的数据造假，直接导致了主播公布的直播销量和实际下单数量之间，很可能会产生10倍以上的差距 。
再加上个别主播为了博人眼球吸引流量，往往会选择非常出格的直播内容，也引来越发严厉的市场监管 。以目前的电商直播环境而言，带货直播或许已经到了急需做出改变的时候了 。
越拉越长的双11战线，更适合慢直播？不难看出，现有的，以节奏快、功利性强、情绪化冲动消费为核心的电商直播模式，已经逐渐跟不上双十一越拉越长，近乎为期两三个月的漫长战线 。
以淘宝、京东为首的电商平台，之所以要不断拉长双十一的节奏，主要目的是缓解供应链、物流配送的压力，同时也能够利用延时来提升平台和商家的服务质量，避免商品交易过于集中导致的种种问题 。而更主要的是，通过延长售卖期等设计，可以让消费者有更长的决策周期，进而覆盖更多的商品种类 。
单从这一点来看，或许最近开始不断被大众所接受的慢直播，要更加适合双十一逐渐缓慢的节奏 。
慢直播的历史和直播相差无几，但真正走进人们的视线，开始被人们所接受，还是在去年春天疫情时期，央视对“火神山”和“雷神山”的施工现场直播 。24小时不间断的直播过程中，整体在线人数超过了1亿，尽管视角固定，没有主播把控节奏，但“云监工”观众之间也有着非常充分且自发的互动 。
除了雷火神山，羊城晚报、四川观察的城市慢直播，平均下来每天也都有上万，甚至上百万的观众守在直播间 。而像是熊猫基地、施工现场这样有具体标签，并且有足够目的性的慢直播，也同样有着不俗的人气，足以说明在快节奏的网络世界中，越来越多的人开始追求并享受起慢节奏带来的舒适感 。
而且，慢直播普遍是24小时不间断的长周期直播，相对较为契合那些，并不急于求成，希望能通过潜移默化的方式打造口碑和知名度，有着长远规划的品牌 。相比快节奏的带货直播，慢直播电商没有主播坑位费和佣金的困扰，付出的成本更低，投入精力也相对较小 。
实际上，慢直播电商已经在悄无声息中开始了不断的尝试，在官方媒体没有商业元素的慢直播得到认可之后，陆陆续续有MCN机构和自媒体试水慢直播的商业化 。
就比如去年疫情期间由直播行业延伸出的“云养殖”，在5月份淘宝发布的数据中，通过淘宝直播平台，以观看慢直播方式，“云养”家禽、虫草、果树等农副产品的消费者，就达到了200万人 。由于全程参与了产品的生产培育过程，消费者爆发出惊人的购买力，某位在山中直播土蜜蜂养殖的养蜂人，一个小时的直播就成交了105万元 。
由此可见，在传统的带货直播无法覆盖的旅游、餐饮、文娱、养殖等行业，慢直播电商有着极大的市场前景 。只是对于慢直播电商而言，并非一个摄像头就什么都不用管了，在内容策划、画面、趣味性等方面，反而要比快节奏带货直播要求更高 。而且在通过内容留住了观众之后，想要实现消费的转化，也会是个长期的培养过程 。
如果商家对于如今带货直播模式并没有太多信心，不妨尝试一下借助双十一漫长的战线，将产品通过慢直播的方式展示出来，或许能够成为一种差异化竞争，探索出真正适合自己的新直播带货手段 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？