电商直播|明星直播带货排队“翻车” 电商直播|投稿

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文丨雷达财经（ID：leidacj），作者丨张凯旌，编辑丨深海

又有明星带货翻车了。
近日，导演韩兆在直播间卖酒被京津冀消费维权联盟举报涉嫌价格欺诈和误导，由于韩兆曾在电视剧《杨光的快乐生活》中饰演“条子”一角，因此有网友直言：“潘子嘎子条子，都是一路人。”
雷达财经注意到，无论是因“潘嘎之交”出圈的潘长江、谢孟伟，还是同样在卖酒方面翻车的韩兆，都只是明星带货乱象的一隅。
自2019年淘宝启动“启明星计划”邀请百位明星入驻平台以来，包括抖音、快手等在内的各大电商直播平台已经涌入了数千位明星，其中有不少明星在首秀时都拿出了亮眼的销售成绩。如10月黄子韬在快手的首次直播带货，就达成了2.3亿的GMV 。
与此同时，过多明星的涌入也导致平台直播生态鱼龙混杂，不少艺人在直播的过程中陷入售假、数据注水等风波，甚至有艺人因带货“晚节不保” 。2020年双十一后，中国消费者协会曾在报告中点名汪涵、李雪琴，但2021年，类似现象仍屡见不鲜。
明星带货乱象何时休？有分析认为，随着监管规范和行业自我净化，明星带货将逐渐专业化，类似翻车现象将逐渐减少。
韩兆卖酒被指涉嫌价格欺诈据京津冀消费维权联盟官方发布的视频，韩兆在直播间中声称，某款酒水在“某东”六瓶卖1429元，相当于一瓶酒200多，但在直播间直降至298元。
为何直播间能给到如此大幅的优惠？有采访人员连线韩兆所售酒水厂家的销售经理，对方表示自己这边给出的成本价只有40多，直播间中展示的价格之所以高，是因为韩兆自己在京东上有店可以自主定价，通过这种方式，就是为了和消费者吹嘘自己的酒有多好。
“他是瞎挂价格的，你自己看他卖多少单嘛，这种手段我们是不赞成的，后续会让他们去改。”厂家称。
值得一提的是，从公开信息来看，韩兆与潘长江两人联系紧密，私交甚好。一方面，两人无论是在小品舞台还是电视剧都有过多次合作经历，另一方面，潘长江也经常在韩兆拍摄的短视频中露面。而潘长江直播卖酒的经历，则早已成为了广为流传的“佳话” 。

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2020年，曾在《小兵张嘎》中饰演“嘎子”的谢孟伟入局直播带货，并在快手创立了自己的“嘎家军” 。然而没过多久，就有网友质疑谢孟伟直播间售假，于是在一次直播中，潘长江连麦上演了一番教科书级别的正能量规劝。
出人意料的是，规劝不久后，潘长江自己就在直播间卖起了贴牌假酒，也因此，“潘嘎之交”一度成为了火遍全网的流行语。
自此之后，潘长江在卖假酒的道路上越走越远，最近其还曾卖过一款号称原价9万多的酒，该酒在外壳上镀了一层金，瓶盖上还镶了一颗钻石。潘长江称，光钻石就值100万，但“经过潘叔的努力”，这款酒在直播间售价“仅”有1.98万元，剩下的差价由自己来补。
对于电商直播平台中价格波动幅度巨大的现象，北京市中闻律师事务所李斌律师向雷达财经表示，该情况可能因在价格上有不真实的行为诱导消费者进行下单，被认定为价格欺诈。