运动|网红品牌Allbirds成功上市，「环保牌」以后还好打吗？( 四 )
这说明，环保并不是企业发展的“万金油”，在营销品牌宣传上，企业也需慎重使用相关字眼，以免造成品牌翻车的后果 。
值得注意的是，在近日Allbirds更新的招股书中，Allbirds删除了“可持续公开募股（SPO）”的计划 。据钛媒体App了解，此前Allbirds跟BSR（美国商务社会责任国际协会）合作制定了基于环境、社会及治理标准（ESG）的股票发行评估体系，旨在倡导更多上市公司能实践高ESG（环境、社会及治理）标准，而第三方机构对Allbirds的评估和审查已完成，符合SPO上市标准 。
可以说，Allbirds在招股书中「淡化环保」的行为，似乎也是有意避开相关争议性话题，背后的原因令人深思 。
钛媒体App注意到，Joey Zwillinger也向外界传达过，品牌不会因为其环保理念而在产品质量上走出妥协，这意味着Allbirds仍然将重心放在对天然面料的创新性运用上 。
譬如说，2018年Allbirds推出以巴西甘蔗为原料的全新鞋底材料Sweet Foam，被《时代》杂志评为“2018年全球50大最佳发明”；2020年Allbirds推出TRINOXOTM T恤，其是由海洋生物废弃外壳制成的可持续纤维，可使衣服更抗菌耐穿 。
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TRINOXOTM T恤
钛媒体App注意到，Joey Zwillinger曾在2019年给亚马逊创始人贝索斯写过一封公开信，表示亚马逊售卖的一款自有品牌的鞋，外观设计上和Allbirds经典的Wool Runner羊毛鞋很相似，但价格明显低于Allbirds 。
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Allbirds最经典的鞋款：Wool Runner
Joey Zwillinger认为这样一双“山寨鞋”，会削弱Allbirds在可持续发展上做出的努力 。——这句话背后，恰恰代表Allbirds对自身极致面料创新的重视程度 。
这意味着，Allbirds未来将持续深入探索材料创新，以极致的产品保持竞争力，而如何更好地输出环保理念，来提高品牌溢价及消费者忠诚度，亟需管理层认真研讨 。
随着顺利上市，Allbirds也将正面迎战Lululemon，而在可持续运动服饰这一赛道上，已聚集Target、Madewell、WeworeWhat等多个品牌，阿里达斯、耐克等巨头也在身后虎视眈眈，伺机而动 。
想要从这片红海之中突围，Allbirds需加大研发投入，拓宽「面料创新」这条护城河，未来能否持续破圈，就让我们拭目以待 。（本文首发钛媒体App，作者 | 柳牧宗）
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