投稿|字节快手走向中年( 二 )
快手今年年初上市之后，股价一路走低，市值从高点的1.7万亿港元跌到如今的4000亿港元，缩水了3/4 。
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快手股价
快手亟待一场胜利来延续增长、提振股价，比如新业务里最受期待的出海 。这次宿华交棒程一笑，重新明确一号位，算是从管理上做的一个重要准备 。
大公司的大变革，不必简单理解为是谁的胜利，而是说明公司亟需下一场胜利 。
02 抖音收编西瓜头条：本质是放权给事业部字节这次调整，最受关注的一块业务，是把今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音，构成一个全新的“抖音事业部“ 。
这个事业部集合了字节跳动旗下目前to C的所有内容平台，梁汝波在内部信中也说，它的使命是“为用户提供更优质的内容及服务” 。
该事业部的负责人，就是字节跳动中国区CEO张楠 。
张楠是带领抖音实现爆发式成长的功臣，先后在字节担任抖音负责人、互娱事业部负责人（包含抖音、火山、FaceU、轻颜） 。
2020年3月，张楠成为字节跳动中国CEO，职权进一步扩大，全面负责国内的内容平台业务，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品 。
也就是说，从去年开始，今日头条和西瓜视频两个重要产品就已经纳入了张楠的管辖范围内 。
这次新的组织架构调整中，这一汇报关系其实并没有变化 。但新事业部直接以“抖音”命名，说明字节高层有意淡化今日头条和西瓜视频的独立地位 。
从头条和西瓜这两个产品的层面来看，它们的命运可以说耐人寻味 。
今日头条是字节跳动起家的图文信息流业务，但从三年前开始增长放缓；西瓜视频从今日头条的视频板块独立而来，被字节用来卡位5到10分钟的“中视频”，虽然重金投入补贴创作者、购买版权，但依然无法和B站正面抗衡 。
表面上看，这两个产品是字节跳动一城一地的得失，但也可以说，它们正是抖音为代表的短视频增长奇迹的背面——
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来自：Questmobile
一方面，用户的时间被短平快的短视频产品大量侵占，图文阅读的习惯一点点流失，所以今日头条增长放缓的时间和抖音开始高速增长的时间基本吻合；
另一方面，短视频和中视频在内容创作、运营上的逻辑截然不同，用户群和消费习惯也不同，因此依托抖音倒流西瓜这条路没有走通 。
如今，今日头条接受了这个“残酷”现实，重新明确了抖音的核心地位 。
今日头条和西瓜视频未来势必与抖音实现更多融合，帮助后者突破6亿日活的增长瓶颈，进一步稳固字节跳动这家公司的基石 。
但从更大层面来说，抖音收编头条西瓜，只是字节组织架构调整的典型案例 。它背后反映出的本质，是字节跳动集团放权给事业部老大，而在事业部层面实现“集权” 。
已经开始有更多迹象体现出这一趋势 。11月3日，据《晚点 LatePost》报道，字节跳动开始讨论分拆公司中台，把中台的部分能力分拆至各事业群 。
03 短视频巨头走向中年为什么快手和字节跳动前后脚把组织架构调成了事业部制？
作为内容平台型公司，快手和字节早期的发展都可以以腾讯为参照，本质上是由产品驱动的 。
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