投稿|妆养合一、医研共创、护肤“上头”，2021化妆品市场新风潮( 二 )
CBNData调研发现，四成女性将化妆视为自我个性与情绪的表达 。而细分品类当中，各种颜色的眼线作为机会品类，也越来越受“大胆玩色”的消费者钟爱 。
另一方面，线上养肤彩妆渗透率不断提高，据《蓝皮书》显示，养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高 。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点 。
此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性 。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮 。
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趋势四：护肤理念“上头”，全身上下精致呵护消费者的护肤理念，不局限于脸部，而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域 。
根据《蓝皮书》显示，线上身体洗护成分意识的渗透率逐年提升，其中美白类成分最受欢迎 。在美白功效的身体洗护品类当中，身体护理、身体清洁的消费规模最大，而手部护理的增速尤为亮眼，具有较大消费潜力 。不同的美白成分又以烟酰胺最为突出，其次是果酸 。
头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康 。CBNData消费大数据显示，线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍 。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间 。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁 。
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趋势五：包装升级，便携小包装广博芳心包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎 。《蓝皮书》显示，线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装 。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高 。
面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速 。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎 。
消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异 。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量 。
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总体来看，我国化妆品市场在保持增长的同时，也正向规范化、标准化方向发展，向高质量、品质化升级迈进 。消费者的护肤观念在发生变化，对于成分和功效的认知加深，对于专业医生的信任度提高，科学护肤意识增强 。在妆容上主张用个性彩妆表达自我，同时注重妆养合一减轻肌肤负担 。成分护肤理念也向身体护理延伸，头部洗护愈发精细 。
【投稿|妆养合一、医研共创、护肤“上头”，2021化妆品市场新风潮】
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