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钛度热评|《三体》影视版降临在即，IP自制剧是视频网站唯一的出路吗？｜钛度热评( 四 )


电商钩沉主理人井寻：
IP自制剧是奈飞作为流媒体平台对抗好莱坞老牌影视势力、传统在线电视台的重要支柱，挥舞着金圆券的奈飞在韩国、印度等地大肆采购剧集，并且以此衍生出了非常成熟区域文化+美国制作模式，以韩国大热的《李尸王朝》《鱿鱼游戏》为代表，逐步将各国群众发展为自身用户 。这是传统传媒集团无法达到的成就 。
国内自制剧IP的先驱是搜狐视频，《屌丝男士》等自制剧还有一些列访谈节目等，都是搜狐视频当时区别于其他视频网站的根本，若不是一步走错重注美剧，搜狐视频不会落得这般田地 。再观目前视频网站几大玩家，阿里系的优酷土豆基本丧失用户自制能力，初代网络大电影的首选地身份也逐渐丧失，爱奇艺手握迷雾剧场，腾讯开创网综时代，都是自制内容的代表，B站则是自制纪录片、综艺（并未起步），各有特色，可见各个平台有自己的竞争力，但纷纷指向了自制 。
那么IP自制会是视频网站的救命稻草嘛？就目前各个网站的情况来看，缺乏用户自制内容的优酷、爱奇艺、腾讯视频，不靠自制剧显然是无法存活的 。目前爱奇艺迷雾剧场已经算是初步制作了IP，这是一件好事，代表着粗制滥造的内容、存在某种不正当盈利关系的网大、网剧时代将逐步过去 。
只是，走不出国门的视频平台们，可以依靠国内用户撑起一个“中国奈飞”吗？
潮汐商业评论创始人王烁：
从国内来看，我觉得腾讯这盘棋下得不错，从阅文集团积累的小说版权，再到艺人经纪，再到ip自制剧，这一个闭环下来，真的是“纯工业”体系了，流水化一气呵成 。但其实影视剧制作可能还需要点运气，比如天时、宣发策略，都决定了一部剧能不能爆 。至于是不是唯一出路，也不好说，毕竟像正午阳光这些制作公司也是行业标杆啊，但可能对视频网站来说成本有点高 。
贝多财经主理人贾小俊：
从以往的案例来看，IP自制剧的潜力不容忽视，其中典型的包括《盗墓笔记》、《法医秦明》系列等等，如今的《三体》亦是如此 。围绕超级IP打造的产业链已经成熟，变现模式也有参考对象 。
对于平台而言，对知名IP改编也是一个难度不小的工作，做得好会成为一个成功的典范，并借以复制 。同样，也有拿下IP最后成品却一塌糊涂的，比如多款西游主体的影视作品，让观众骂娘的屡见不鲜 。
但无论如何，知名IP孵化成型毕竟是少数，一般的IP也有一定的价值，而知名IP可以作为亮点和卖点 。但从购买IP，到孵化成型到最后能否赚钱，还是另外一个层面的事情 。
和国外的模式不同，国内的多个IP在产业化或者版权保护方面还有着较大的差距，尤其是盗版现象极为普遍 。此外，一些影视公司虽然经验比较丰富，但容易受到诸如疫情等不确定因素的波及，导致产出无法持续，以及播放平台受限等 。
相比之下，视频网站的做法则要好一些，毕竟奈飞已经先吃了“螃蟹” 。对于国内的平台而言，下一个“奈飞”值得期待 。但同样要关注的是，IP产业化是一个长期生意，需要持续性投入 。
零壹增长创始人罗超林：
融入资本气息的宏大科幻著作改编剧，是具备获得受众认可重要前提，但资本还不够 。
首先需要作品的硬实力，这年头不缺好产品，缺有足够用户基数的作品 。其次需要作品改编实力，这里又有一些小前提，用户阅读数据的收集与分析+围绕该分析下的动态调整作品内容能力+符合作品设定的科幻背景的制作及呈现能力 。
再次需要最有效率最快速度的接触到用户的能力，这点基本上秒杀到绝大多数参与者了，手上没个亿级用户体量的泛社交娱乐平台，基本上玩不转这事 。这里，前五的视频网站是具备该条件的，而且他们的营销宣发执行也不差 。

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