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钛度热评|《三体》影视版降临在即，IP自制剧是视频网站唯一的出路吗？｜钛度热评( 六 )


铑财编辑于盛梅：
近日的《三体》影视版再次让IP主题进入视线 。诚然，长视频网站是优秀IP影视化的一个不二选择，大IP作品意味着成型的观众群体，同时因其优秀的内容原力蕴藏着更大的破圈可能 。
不得不承认，IP自制剧让长视频平台看到了更大的增长可能 。比如2015年，爱奇艺抓住《盗墓笔记》IP后，会员数直线起飞，稳住头部位置；腾讯视频通过手握充裕IP资源，豪横逆袭成为“长视频之王” 。
IP意味着剧作赢在起跑线，意味着更充足的爆款底气……只是，能尽然稳赢么？的确，IP剧制可以收获粉丝，但相较于版权投入，质价比与内容运作效率是否更为重要呢？另一方面，对IP资源的“内卷”式竞争，也直接导致了长视频平台们的长期战略性亏损 。恶性循环一度产生了超前点播、广告植入过多等消磨用户体验的后遗症，是否又本末倒置？
IP自制剧对长视频平台而言，是彰显内容实力的表现之一，但与此同时不能忽视的是，不能将IP自制剧当做用版权费用来买爆款安心 。另一个问题是，买来的IP内容火热过后，是难以持续长虹的，也有很多重金打造的IP大作雷声大雨点小、低于预期 。
可以说，IP自制剧是视频网站的出路之一，但绝非唯一出路 。最根基的用户价值提炼，答案还在于体验 。说到底IP剧之所以受欢迎，还是因为其更好的满足了用户对内容的期许与爽点 。打铁还需自身硬，于长视频平台破局之道依然是内容为王、体验为王 。
初色动画制片赵昊锡：
看了一下问题，感觉本期主要还是讨论ip自制剧的问题，三体也是茫茫多大ip的其中一个 。
IP改编显然不是视频网站唯一的出路，但市场上为什么茫茫多的改编作品，却少有原创，我觉得还是得举例来说：a网站做原创，做新咖群像剧，b网站依托漫威漫画，制作超级英雄电影/电视剧，二者谁更受观众青睐？
ip改编，首先是自带形成产业链的先决条件，漫画，小说，电影，电视剧，甚至还可以延展到游戏，手办，主题公园等等，一个ip开发的好，其辐射范围是非常广泛的，赚钱能力更是指数级增长，这点上，并不是说原创就一定达不到，而是想要达到这个程度，其需要投入的时间，人力，物力，各项成本更高，风险更大 。
这就引出了下一个点，经过市场锤炼的ip，改编他，那么作品出生就带着成功率+50%的buff，而一个大手笔投入的原创有多少抗风险能力？
从时间，金钱，精力，各角度去考虑，ip改编比起原创，其作品出产时间相对较短，与其他原创作品相比也许投入更高，但回报率也高，且作品本身经过市场验证，更加容易形成产业链，而且在续作上也会比原创简单很多，想想诺兰2010年拍的盗梦空间，同年姜文拍的让子弹飞，续作都还遥遥无期，更别提把ip铺开，而比它们早两年的钢铁侠，如今在荧幕上都爱你三千遍了，漫威的游戏，手办，各种周边产业都已经发展的非常成熟，相信就算漫威的铁粉，也有不少人觉得盗梦空间并不比钢铁侠差，但，二者的吸金能力，真的不可同日而语 。
综上，ip改编也许不是资本唯一的路，但他一定是资本最愿意走的路 。
资深体制内观察者直行：
要讲清这个问题，首先要分析视频网站相对于传统媒介给我们究竟带来了什么 。
我认为有三：首先，是实时点播，资源集中和影视论坛化圈子化 。而相对于影视公司而言，由视频网站为依托成立的网络影视公司在资本回潮速度、资源统一布署和宣发平台建设上又有先天优势，因此，先不谈IP剧是不是视频网站的出路，未来最有希望把IP剧做大做强、理论上能够做得最好的就是视频网站 。然而，当前网络视频还存在一些局限，特别是国内网络影视，在政策上、资源上、制作水准上都被有所限制，迄今也拿不出譬如国外《权力的游戏》《纸牌屋》等在知名度和拍摄水平上都有口皆碑的作品 。

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