电商直播平台的现状及前景，内卷是互联网存量时代的终极宿命
2020年8月底 ， 抖音前脚和淘宝签完合作年框 ， 后脚就宣布：“直播间带货不再接受第三方商品的链接” 。
走到这一步 ， 业内早有预期 ， 毕竟抖音一直在为自营电商做准备 。只是谁也没想到 ， 窗口期居然这么短——两个月前 ， 抖音的电商部门才从“二级部门”升为了“一级部门” 。
抖音并不是第一个自建电商生态的内容平台 ， 如果没记错 ， 最早开始和淘宝扯头花的内容平台 ， 应该是蘑菇街 。而那一次 ， 是淘宝先动的手 。
平台之间的分分合合 ， 究其本质 ， 还是在于互联网生意的核心——流量 。
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电商平台本身并不生产流量 ， 除了少部分网购成瘾的用户 ， 大部分用户都是有了消费需求 ， 才会打开电商App ， 电商平台要实现快速增长 ， 就要采购外部流量 。
内容平台则是天然的流量入口 ， 它们靠倒卖流量实现变现 。早期 ， 中国互联网规模增长迅速 ， 流量资源丰沛 。内容平台自然毫不吝惜 ， 量大质优 ， 价格还低 。
以前 ， 大家在垂直领域的想象空间已经足够大 ， 自然安于各自的角色 。但现在 ， 中国互联网大盘的增速 ， 已经开始放缓了 。
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