双十一|双11“鞭打”新品牌,Z世代抛弃双11( 三 )
有评论说李佳琦和薇娅杀死了双11,并不为过 。
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10月21日,“双11”第一波预售落幕后,淘宝直播公布的捷报数据显示:预售当日,李佳琦与薇娅一共创造了将近200亿元的销售额 。其中,李佳琦直播间销售额高达106.53亿元,薇娅为82.52亿元 。
数据显示,预售首日的直播结束后,李佳琦与薇娅的直播间观看量分别达到2.5亿和2.4亿人次 。
消费者为了等心仪的产品长久蹲守直播间 。有媒体统计,从预售当天下午4点到晚上8点的四个小时里,薇娅共讲解了341款商品,平均“42秒一款商品”;李佳琦共讲解了252款商品,平均“57秒一款商品” 。
小爽对观潮新消费表示:“直播间抢到并没有很开心,后来发现品牌自播间里的价格比薇娅、李佳琦的更合适,感觉他们也快卖不动了 。”
觉得直播间累的何止消费者 。
04、结语天猫创造并壮大了双11,并挤兑了618多年 。但今年,京东和抖音成了其中的「变量」 。
京东先是把大促时间提前至晚8点,不少消费者都青睐这一变化 。数据显示,11月10日晚8点刚过,京东家电成交额5分钟破20亿 。截至11月11日14时08分57秒,京东累计下单金额超过3114亿元 。
很多新锐品牌会首选天猫作为品牌冷启阶段的重要阵地,但不是唯一发展平台 。有些新品牌在天猫退下,但抖音和快手成了“新乐园” 。譬如认养一头牛、蜀中桃子姐、官栈等品牌在抖音《双11实榜热卖食品饮料榜》中表现不俗 。
双11时间不断被拉长,变化在每个节点悄悄发生并引发了质变 。
【双十一|双11“鞭打”新品牌,Z世代抛弃双11】今天双11,你买得开心吗?
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