投稿|卖农货前俞敏洪重点密谋了几件事( 二 )
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10月27号又传出消息，俞敏洪11月16日可能作为“助农产品官”在抖音甘肃助农计划中直播带货，这也将是俞敏洪个人的直播带货首秀，目前正在招商环节中 。
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尽管身为商界领袖，但俞敏洪一直具有浓厚的“农民情结”，曾在多个公开场合表示：“我是一个农民出身的老师 。”并表示感谢自己的农民身份成就了现在的自己，也因此，俞敏洪一直希望能有机会帮助农业产业升级以及乡村振兴 。
去年4月26日晚间，俞敏洪曾在自家书房开启一场抖音直播，首次为乡村儿童开展了公益“带货” 。据悉，当场直播的收入连同近期所有直播活动获得的收入总计约10万元，翻倍至20万元，捐给乡村学校用于购买书籍 。
当时提到直播带货，俞敏洪表示，“我纯粹是业余爱好，不是想要用抖音来赚钱，我不会卖我的英语课程，也不会卖我自己的书 。我只是把我认为值得阅读的书推荐一下，未来我可能会为一些农民卖农产品 。”
几个月后，俞敏洪果然出现在了甘肃民勤的田间地头，为民勤蜜瓜直播带货 。直播中的俞敏洪衣着朴素，手捧着蜜瓜，皮肤黝黑，笑容亲和，看起来就像是当地的瓜农 。
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当时参与这次直播带货活动的电商企业负责人李维（化名）对铅笔道透露：“当时老俞来我家乡带货民勤蜜瓜，我给他做向导 。他准备直播带货是从前几年就开始了，每年都会来，去年他整体在河西走廊、甘肃武威、张掖这边摸了一圈儿 。”
看来，想成为农产品行业的“薇娅”，并不是转型背景下的随口一说，俞敏洪在这方面早就有所准备 。
农产品直播带货是个好生意？“双减”之后，K12业务几乎全军覆没 。教育公司都在为生存寻求转型，新东方也不例外 。然而，转型直播卖农货，真的是一个绝佳的选择么？
至少从市场体量来看，确实是一个好生意 。近来，随着国家对农村电商的扶持力度不断加码，农货正在进入规模化新消费阶段，直播带货农产品愈发火热 。
中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布的《2021年中国农货新消费发展研究报告》指出，2021年中国农产品网络零售额有望升至8000亿元规模 。未来，农村电商将成为投资的“新蓝海” 。
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图：2017至2021年间中国农产品网络零售额规模；来源：艾媒咨询
农业相关消费品牌进入直播间，也带动了产业链的增长 。据北青网消息，今年，重庆小面品牌“辣来主义”4次进入到薇娅直播间，总销售额达到670万 。相关人士介绍，就单一这个品牌的年度预算来看，就将直接带动石柱红辣椒原料销售400吨、潼南菜籽油销售1800吨、涪陵榨菜80吨、荣昌猪肉100吨，带动一产增收将达到3500万元以上，带动就业岗位500个以上 。如果未来三年辣来主义产值翻10番，带动一产增收将突破3亿元以上 。
农产品直播带货市场确实庞大，而之前几次带货的尝试，估计也让俞敏洪看到了农产品直播带货的机会所在 。前述电商负责人李维以民勤蜜瓜为例，“在没有直播带货之前，到蜜瓜下来的时节，没有销售出去的蜜瓜只能拿去喂猪 。但自从前两年薇娅和俞敏洪这些人陆陆续续过来之后，民勤蜜瓜在网上就卖得非常好，现在价格也卖得比较好，也没有剩余的，别说喂猪了，就是我们当地人自己吃的都没有了 。”
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